'La qualità delle cucine Ikea costa ancora meno' con Publicis

Ikea è on air in questi giorni con una campagna nazionale, firmata da Publicis e dedicata alla qualità e alla convenienza delle sue cucine.

'La qualità delle cucine Ikea costa ancora meno' è il concetto strategico che Publicis pone alla base della nuova campagna, un concetto supportato da elementi concreti quali l'azione di abbassamento prezzo su 3 finiture della cucina Nexus e sugli elettrodomestici che, per la prima volta, sono inclusi nel prezzo definitivo della composizione.

L'azione di abbassamento prezzo si colloca all'interno dell'impegno costante di Ikea che cerca negli anni di definire degli accordi sempre più convenienti con i fornitori come per esempio imballare i prodotti in pacchi piatti per ottimizzare trasporto e stoccaggio e acquistare in grandi quantità per tenere bassi i costi di produzione.

A questo si aggiunge anche la collaborazione degli stessi clienti che aiutano a ridurre i costi scegliendo di ritirare, trasportare e montare i mobili da sé.

La campagna, articolata su affissione, stampa periodica e quotidiana, è veicolata attraverso tre headline dal tono ironico, proprio della comunicazione Ikea .

'Da oggi a 978 euro, con elettrodomestici. No, non è la prima rata.' è la proposta per la cucina Nexus ambra con una ragazza che si sta preparando un bel pranzetto. L'offerta della cucina Nexus betulla è invece supportata dalla headline 'Da oggi a 1.029 euro, con elettrodomestici. No, non è di seconda mano.' e nel visual vediamo un papà affettuoso che, insieme alla sua bambina, guarda cuocere una torta nel forno. Infine, la cucina Nexus marrone-nero, dedicata al target giovane coppia è supportata da 'Da oggi a 1.368 euro, con elettrodomestici. Si, è proprio il totale.'.

La campagna radio prevede invece un soggetto 30" in cui un ideale commesso svedese descrive la cucina Nexus ad una ipotetica cliente e, dopo aver definito la composizione della cucina con tutti i suoi elementi, comincia concretamente a tagliare e sminuzzare il prezzo che quindi diventa più conveniente. Mostra quindi alla cliente la ricetta Ikea : materiali di qualità più un bel taglio di prezzo su elettrodomestici e finiture. Il tutto condito con un tono ironico, tipico della comunicazione del brand.

La campagna è ideata dall'art Fabio Seniga e dal copy Gaia Manzini sotto la supervisione del direttore creativo/Head of Art Stefano Colombo e dei direttori creativi associati Bianca Allevi e Mavì Cerenza .

La pianificazione è curata da Maxus Global .