La Rai si prepara alle olimpiadi con Publicis

Dopo il successo della Campagna Abbonamento, la Rai ha scelto di affidare alla sede romana di Publicis anche la comunicazione dell'evento sportivo dell'anno: le Olimpiadi di Pechino .

La strategia creativa ha l'obiettivo di comunicare che la Rai si prepara a questo grande evento, con 300 ore di programmazione ed un canale dedicato (Rai2), creando un legame empatico tra il suo pubblico e la Cina, paese ospitante delle Olimpiadi.

I due teaser che danno l'avvio alla campagna, realizzati in motion design, hanno come protagonisti degli ideogrammi cinesi che si animano, prendendo le sembianze del tedoforo che porta la torcia olimpica e degli atleti che gareggiano sui 100 mt.

I due spot vogliono sottolineare il grande dispendio di forze e risorse interne in termini di giornalisti, troupe, mezzi messi a disposizione dalla Rai che regala ai telespettatori tutte le emozioni delle sfide olimpiche di Pechino 2008.

La campagna, ideata dall'art Pierluigi Riccio e dal copy Francesco Martini con la direzione creativa di Patrizio Marini , si arricchirà con operazioni di comunicazione pianificate anche su altri mezzi.