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La Scuola di Emanuele Pirella firma il rilancio di Rcr Cristalleria Italiana
RCR Cristalleria Italiana, storica azienda valdelsana, forte
di un rinnovato managment, ha deciso di rilanciare la propria immagine
attraverso due nuove linee di prodotti: Rcr Da Vinci
Collection, classica, elegante e fedele alla tradizione e Rcr
Home&Table, pratica e disinvolta per un'eleganza da vivere tutti i
giorni.
Le novità non si esauriscono però col solo riassortimento delle linee, ma dalla produzione stessa. Verrà lanciato infatti il Luxion, un materiale unico per trasparenza e brillantezza e con un'eccezionale resistenza, messa a punto da Rcr, che ne ha brevettato il marchio.
La Scuola di Emanuele Pirella, che in passato ha già curato l'advertising per l'azienda, la
accompagnerà in questa nuova avventura con il
lancio di una nuova campagna internazionale. Un annuncio teaser ha anticipato la
presentazione al Macef. La campagna istituzionale si svilupperà secondo due
diverse strade creative: tese a valorizzare l'una la nascita del Luxion come
'nuova esperienza tutta da vivere', l'altra, attraverso una campagna
multisoggetto, i singoli prodotti. Questi ultimi, benchè invisibili, sono i veri
protagonisti indiscussi, perché indispensabili per dare la giusta personalità ai
cocktail.
La campagna è in uscita a gennaio su stampa periodica di settore. Nel primo semestre del 2008 proseguirà anche su settimanali e mensili. La creatività è stata realizzata da Sabrina D'Alessandro, Luca Merendi e Tommaso Mezzavilla (art director), Massimo Canuti e Giacomo Pellizzari (copy writer), sotto la direzione creativa di Emanuele Pirella e Lele Panzeri. La pianificazione è a cura di Initiative Media.