La sicurezza fa strada con Fiat, Leo Burnett e A World of Events

Prima di mettersi in viaggio, un buon controllo presso un’officina autorizzata garantisce più sicurezza. È questo il messaggio che Fiat Group Automobiles vuole veicolare con il lancio di Safety Control - La sicurezza fa strada: il nuovo servizio per gli automobilisti che fino al 30 settembre offre gratuitamente, nelle officine Fiat, Lancia e Alfa Romeo, 6 controlli rapidi indispensabili per una partenza sicura.

La recente campagna lanciata dal gruppo Fiat sul tema della sicurezza stradale è firmata da Leo Burnett e A World of Events, Società del Gruppo Alpitour. Per Leo Burnett hanno lavorato Domenico Culzoni e Chiara Gesmundo (art) e Gabriele Di Donato (copy), sotto la direzione creativa di Riccardo Robiglio e Paolo De Matteis. Per AW Events hanno lavorato Alessia Marcenaro (sales & client account), Angela Gilli e Silvia Masoero (produzione). La casa di produzione è Proxima.

Nello spot tv, una linea nera disegna sullo schermo le tappe che un’automobilista prudente percorre, decidendo di effettuare un Safety Control prima di mettersi in viaggio: lo vediamo portare l’auto in un’officina autorizzata, vediamo i controlli da parte dei meccanici, vediamo infine l’auto pronta per partire.
Alla fine scopriamo che questo percorso è una strada che unisce un punto A ad un punto B. Ad accompagnare le immagini c’è la voce di una bambina che racconta, a modo suo, quello che succede all’auto del papà prima che tutta la famiglia parta per le vacanze. E a chiudere lo spot arriva il claim di campagna: 'La sicurezza fa strada'.

La comunicazione è stata pianificata anche su stampa, radio e materiale Btl. Molta importanza è stata data anche al web con la creazione del sito lasicurezzafastrada.it dove è possibile approfondire il tema della sicurezza legata ai controlli dell’auto.

Nei principali centri commerciali di 4 grandi città italiane, sono stati organizzati roadshow dimostrativi: a Napoli presso il Vulcano Buono progettato da Philip Stark, a Roma presso il Fashion District di Valmontone, aMilano presso il centro commerciale Vulcano e a Torino presso lo Shopville le Gru. Presso i Centri sono state allestite vere e proprie aree Pit Stop -officine di design a cielo aperto -, dove tecnici specializzati hanno effettuato gratuitamente il Safety Control a tutte le vetture Fiat, Lancia e Alfa Romeo che hanno transitato nell’area parcheggio.

L’area Safety Check allestita nei parcheggi è stato un forte richiamo per gli automobilisti attirati dal colore fucsia della campagna e dalle bandiere logate che spiccavano dal bianco delle tensostrutture di accoglienza. A pubblicizzare l’attività in loco, locandine, spot radio, corner interni presidiati da promoter e in esterno l’utilizzo di segway per la distribuzione di materiale informativo: sestino per la promozione dell’attività, decalogo sulla sicurezza stradale (le 10 regole per viaggiare sicuri), braccialetti stile bonfim e flyer pubblicitari da posizionare sugli specchietti esterni delle vetture.

Ad accogliere gli automobilisti presso il Welcome Desk, hostess e promoter in divisa sportiva incaricati di approfondire i messaggi della campagna ed inserire sul laptop i dati generici del cliente e del veicolo stampati istantaneamente sul Report (modulo contenente l’elenco dei safety check a cui è sottoposta la vettura).

SP