La storia di Roma va in prima pagina con Il Messaggero. Firma LS&Partners

Ironia e leggerezza, storia e tradizione sono i tratti caratterizzanti la nuova campagna istituzionale de Il Messaggero. Una campagna multi soggetto, il cui concept creativo sarà declinato su affissione, stampa e radio. Cinque i soggetti previsti per il primo flight di novembre.

Con questa nuova campagna Il Messaggero si diverte a tornare indietro nel tempo e 'mette in prima pagina' le notizie che maggiormente hanno caratterizzato la storia di Roma fin dall’antichità, dal rapimento delle Sabine, alla morte di Cesare, dall’incendio della città ai tempi di Nerone, alla vicenda che vide protagonisti Antonio e Cleopatra, all’apertura delle Terme di Caracalla.

Utilizzando un 'codice comunicativo' di grande impatto, Il Messaggero riesce ad affermare in maniera originale il proprio ruolo di Giornale di Roma e dei Romani, lasciando spazio all’ironia nell’ambito di un impianto narrativo costruito intorno a valori quali la storia e la tradizione che accomunano Roma con il 'suo' giornale.

La campagna, nelle apposite manchette di testata, prevede la presenza di testimonial, a cui viene data la possibilità di 'firmare in esclusiva' i singoli soggetti che a rotazione si alterneranno nel tempo. Comune di Roma, Unicredit, Telecom, Acea e Alitalia sono i nomi che 'firmeranno' i primi cinque soggetti previsti nel mese di novembre.

Oltre che originale nei contenuti, la campagna risulta innovativa per il modo con il quale è stata realizzata. Alla campagna spetta infatti il primato di essere la prima nel settore ad essere stata realizzata utilizzando esclusivamente il web, attraverso una modalità denominata crowdsourcing. Il sito utilizzato si chiama BootB, un motore creativo che dà alle aziende la possibilità di utilizzare oltre 25.000, tra agenzie e creativi di tutto il mondo, per generare pubblicità.

L’agenzia che, nell’ambito della gara fatta con BootB, ha realizzato la proposta vincente è stata la LS&Partners, fondata e diretta da Leonardo Stabile.

SP