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La strategia in pubblicità, il nuovo libro di Marco Lombardi
Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale, è in distribuzione da qualche settimana il nuovo manoscritto in cui il manager, presidente Young&Rubicam Italia e docente allo IULM, ha voluto riunire “tutto il bagaglio di conoscenze” che vorrebbe “in possesso” dei suoi giovani collaboratori. In preparazione 'La creatività in pubblicità' per il quale Lombardi è ricorso alla ricca collaborazione di numerosi creativi.
In distribuzione da qualche settimana ‘La strategia in pubblicità’ - Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale, il nuovo libro di Marco Lombardi, presidente Young&Rubicam Italia e docente allo IULM di Tecniche di creatività pubblicitaria e di Brand equity, patologie e strategie di intervento.Il manuale, edito da FrancoAngeli, ha il compito di risolvere un paradosso in atto nel mondo della comunicazione persuasoria. Da un lato le opportunità e le sfide sono aumentate di numero, di importanza e di specializzazione. Nuovo è il mondo dei mass media (che passa dal monopolio della tv alla proliferazione delle piattaforme digitali), nuovo è il sistema distributivo (sempre più condizionato dalla distribuzione organizzata e dalle sue marche private), nuovo è il consumatore (sempre meno riconducibile ad un mainstream e sempre più attento al prezzo più basso), nuova è la marca competitiva (ben oltre la funzione e l’emozione).
Dall’altro lato, il sistema delle agenzie investe sempre meno nella preparazione dei suoi professionisti: qualunque sia la specializzazione, dalla pubblicità classica al digital, una miope logica del profitto delega quasi totalmente la formazione alla numerosa offerta didattica di scuole e università dove è purtroppo raro trovare docenti con una completa e approfondita esperienza sul campo.
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Marco Lombardi (nella foto), che lavora in pubblicità da più di quarant’anni con crescenti e diversificate responsabilità, ha voluto riunire “tutto il bagaglio di conoscenze” che vorrebbe “in possesso” dei suoi giovani collaboratori. Completezza, semplicità, pragmatismo, numerosità dei casi e profondità teorica fanno di questo manuale un riferimento sicuro per i primi passi di un tecnico pubblicitario accelerando il valore dell’esperienza diretta.
La strategia in pubblicità si completa idealmente con il secondo manuale La creatività in pubblicità per il quale Lombardi è ricorso alla ricca collaborazione di numerosi creativi, che sarà pronto per il mercato tra 2 o tre mesi con la prefazione di Gavino Sanna.
MF