La vida di Havana Club on air in radio con Publicis

In questi giorni è on air sulle principali emittenti radiofoniche la nuova campagna che Publicis ha realizzato per Havana Club. L'obiettivo era proporre una creatività che potesse accompagnarsi sinergicamente all'affissione già esistente, riprendendone i toni ed il pay-off 'El culto a la vida'. L'idea creativa si basa sul carattere forte e deciso di Havana 7 (un Havana Club con 7 anni di invecchiamento) che detta le sue regole.

Sono stati realizzati 4 diversi soggetti: '7 anni', 7 come gli anni di invecchiamento di questo rum; 'Il rituale', Havana Club ha un suo rituale di consumazione e delle parole d'ordine: 'solo ron, solo Cuba, solo Havana'; 'Havana Sunset' e '7 libre' dove vengono offerti suggerimenti per il consumo di Havana 7.

"Il Cliente - aggiunge Alasdhair Macgregor-Hastie, executive creative director di Publicis -, ci ha dato l'opportunità di fare un eccellente lavoro su un mezzo, a mio parere, non ancora sfruttato appieno in generale in tutte le sue potenzialità e molto adatto in questo caso al messaggio da veicolare. Alla creatività ha lavorato anche il copy Valentina Amenta .