Lactacyd racconta il mondo femminile con Grey

Il nuovo spot Lactacyd, il detergente intimo di GlaxoSmithKline, sceglie prima di ascoltare e poi di parlare alle donne. Immagini vere, musica di Cat Stevens (ora Yusuf Islam) parole scritte che si percepiscono, numeri che accompagnano la vita vera e autentica. Tutto questo per una comunicazione completamente fuori contesto rispetto al mondo dei detergenti intimi femminili.

Una scelta coraggiosa a sostegno del brand e alla sua relazione con il mondo femminile. L'ascolto come chiave di conoscenza, l'assenza di giudizio, il rispetto del senso di appartenenza, di tutti i comportamenti e di tutte le attitudini. Le parole come segno, un segno che colpisce in modo diretto e va dentro la vita quotidiana. Un manifesto di appartenenza, una dichiarazione che racconta la semplicità dell'universo femminile nella sua autenticità.

Una campagna su tante altre che vuole essere la nuova scelta di Lactacyd con lo stile e l'impegno di Grey: vedere oltre le apparenze, premiare l'indipendenza, la voglia di essere se stesse e innanzitutto donne. Con rispetto.

La creatività è del direttore creativo esecutivo Francesco Emiliani, dell'art e direttore creativo associato Mauro Vai, del copy Francesco Emiliani. La casa di produzione è Fargo.