Le cabrio BMW si mettono in mostre con D', L, V, Bbdo

E' on air la nuova campagna tv e stampa dedicata all'Open Week, la settimana in cui le Concessionarie BMW resteranno aperte straordinariamente fino alle 20.00 per consentire a tutti gli appassionati di ammirare l'intera gamma delle decapottabili del marchio bavarese tra cui, in anteprima, la nuova BMW Serie 1 Cabrio .

La creatività è stata ideata e realizzata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO in collaborazione con Proximity Italia che ha sviluppato la campagna sul web.

La nuova campagna, ideata dall'art director Luca Menozzi sotto la direzione creativa di Giampietro Vigorelli e Luca Scotto di Carlo, celebra l'Open Week di BMW come una sorta di mostra-evento dove saranno esposte le 'opere d'arte' su quattro ruote.

I due soggetti ideati per la stampa, infatti, raffigurano un uomo ed una donna che sembrano essere appena scesi dalla loro cabrio BMW, entrambi con i capelli scolpiti dal vento come se fossero, per l'appunto, due statue. Sul volto dell'uomo un'espressione complice e compiaciuta evoca il piacere della guida scoperta che si può sperimentare solo a bordo di una BMW. Lo stesso piacere che si legge sulle labbra socchiuse della ragazza, ancora coinvolta emotivamente dall'indimenticabile esperienza di guida.

A rafforzare il concetto creativo il claim della campagna che recita: "Le Cabrio BMW si mettono in mostra".

In sinergia con la creatività stampa, inoltre, è stato sviluppato il billboard tv nei formati 10 e 5" on air su Mediaset e La 7: qui la macchina da presa ruota intorno all'uomo-statua ricordando il movimento che normalmente il visitatore di una mostra compie nell'ammirare l'opera esposta. In sottofondo lo speaker recita il claim della campagna stampa, invitando lo spettatore a recarsi in concessionaria.

La pianificazione, curata da Carat, prevede la programmazione del billboard nella settimana dal 30 marzo al 5 aprile e uscite su stampa quotidiana, nazionale e locale, e web a partire dal 26 marzo.