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Le domande della vita nella campagna globale UBS con Publicis e Annie Leibovitz. Oltre il 70% del budget sul digital
La campagna si articola in un film nel quale si succedono una serie di domande pronunciate dalle voci dei clienti e in immagini di imprenditori che incarnano specifici interrogativi, scattate dalla celebre fotografa. Insieme alla brand campaign, la banca svizzera ha introdotto anche un nuovo brand design mobile e digital-friendly, un tone of voice più semplice e chiaro e un nuovo logo. La pianificazione, nel primo flight dal 1 settembre al 1 maggio, riguarda business e financial media paneuropei, pan asiatici e americani, oltre alla Svizzera.
La campagna firmata Publicis e basata sul concept 'Insieme, possiamo trovare una risposta' si articola in un film e in immagini scattate da Annie Leibovitz.
Nel film si succedono una serie di domande dei clienti. Lo spot, infatti, consiste solo in un testo nero su fondo bianco accompagnato dalla canzone "Hero." A fare da file rouge all'adv il messaggio: "Per alcune dlle domande della vita non sei solo. Insieme possiamo trovare una risposta". Le immagini fotografiche della campagna rappresentano ritratti di imprenditori che incarnano specifici interrogativi.
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Tutti i link della campagna rinviano a un minisito che approfondisce gli interrogativi, tratti dalla campagna, con risposte che fanno riflettere. Nei prossimi due anni, il sito verrà ampliato, ad esempio, con video interviste a più di 40 economisti vincitori di Premi Nobel.
Insieme alla brand campaign, UBS ha introdotto anche un nuovo brand design mobile e digital-friendly, un tone of voice più semplice e chiaro e un nuovo logo. Questi elementi così come l'approccio della campagna sono basati su una ricerca, intrapresa dall' azienda negli ultimi due anni, focalizzata sulle personalità e le motivazioni del cliente, fattori differenzianti per UBS, e su un test effettuato sulla campagna stessa.
"Siamo orientati verso un'unica e riconoscibile campagna emozionale e verso un brand più brillante e moderno" ha sottolineato in una nota stampa Hubertus Kuelps, Group Head of Communications & Branding.
Oltre il 70% dell’investimento media della campagna andrà online, social media inclusi.
Attualmente la pianificazione, gestita da Starcom Mediavest, riguarda nel primo flight dal 1 settembre al 1 maggio business e financial media paneuropei, pan asiatici e americani, oltre alla Svizzera. Tra questi WSJ, FT, The Economist, Bloomberg, NYT, on e offline, oltre a OOH nei principali aeroporti internazionali, una campagna tv globale su BBC, CNBC e Bloomberg e pianificazione su alcune testate lifestyle come Monocle, Wallpaper, The Rake e How to Spend it, on e offline.
I social interessati dalla pianificazione sono Facebook, Linkedin, Instagram, Twitter, Youtube e Google+, sia con contenuti a pagamento che con contenuti diffusi attraverso gli account ufficiali.
Alla realizzazione della campagna e al nuovo branding hanno collaborato anche Poke, Prophet, SNK, Format Punkt E, The Writer e Massive Music.