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Le donne protagoniste su stampa e in tv con Grey e Lactacyd
La pianificazione della campagna del detergente intimo di GlaxoSmithKline, gestita da Carat, prevede due uscite al mese su Grazia da aprile a dicembre e tre flight da due settimane sulle tv nazionali e satellitari ad aprile, luglio e novembre. E' stato aperto inoltre un canale interattivo sul Blog del settimanale.
E' on air dal 9 aprile la campagna firmata Grey per
Lactacyd, il detergente intimo di
GlaxoSmithKline. La campagna è declinata su stampa e
tv ed è stato anche aperto un canale interattivo sul Blog di
Grazia per consentire alle donne di diventare sempre più protagoniste.
Seguendo il format già collaudato, la creatività mostra
una successione di volti femminili che, in un'ottica di rispetto e sospensione
del giudizio, presentano la natura femminile così com'è, senza commentarla,
attraverso una serie di percentuali. La novità e l'aspetto più
interessante di quest'anno è nei temi delle percentuali utilizzate per i titoli
che 
nascono dalle risposte a dei sondaggi proposti settimanalmente
sul Blog di Grazia, che rendono questo nuovo spaccato
del mondo femminile contemporaneo ancora più attuale, trasparente e
acritico.
Così Lactacyd entra nel femminile dalla rete, ascolta le donne e dà spazio il loro punto di vista, al loro modo di essere e al loro stile di vita. La pianificazione, gestita da Carat , prevede due uscite al mese su Grazia da aprile a dicembre e tre flight da due settimane sulle tv nazionali e satellitari ad aprile, luglio e novembre.
Al progetto hanno lavorato Cinzia Losi (copy) e Delphine Hawrylko (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani. Direttore creativo associato è Barbara Cicalini. La casa di produzione è Fargo.
SP