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Leagas Delaney firma la campagna web e guerrilla Secondamano.it
La creatività si sviluppa on line tramite una campagna banner multisoggetto e in larga parte sul territorio, in particolare nella città di Milano, tramite operazioni di guerrilla marketing e ambient media.
Ha avuto inizio nei giorni scorsi la pianificazione della nuova campagna che Leagas Delaney Italia ha ideato e realizzato per Secondamano.it, dopo l’annuncio di qualche tempo fa relativo all’acquisizione della consultazione indetta dalla società italiana di inserzioni gratuite.La creatività, realizzata dalle unit creative di Leagas Delaney e Leagas Delaney Virus, si sviluppa su web, tramite una campagna banner multisoggetto e in larga parte sul territorio, in particolare nella città di Milano, tramite operazioni di guerrilla marketing e ambient media.
La campagna si rivolge in primis al target rappresentato dagli inserzionisti: privati ed imprese che pubblicano sul sito e sul giornale i propri annunci con la finalità di vendere prodotti nuovi ed usati. Il secondo target è rappresentato all’opposto da persone che sono alla ricerca di un’occasione di acquisto su un canale diverso dal tradizionale.Per ognuno dei due target emergono insight differenziati ma ugualmente rilevanti.
Per questo, l’idea creativa verte sul concetto 'tutto può essere venduto', che ritroviamo nei banner e nella prima fase degli ambient media. Nel capoluogo Lombardo sono stati affissi dei cartelli magnetici su auto e motorini parcheggiati. Si tratta del classico cartello rosso 'vendesi' con l’aggiunta del punto di domanda, come se qualcuno, passando davanti al mezzo parcheggiato, si fosse dimostrato interessato all’acquisto.
Dopo qualche ora, i cartelli sono stati posizionati dalle persone sui posti più inaspettati della città, come la sede del Milan a Milano, oltre che su monumenti storici, negozi, tram e cabine del telefono.
A breve sarà pianificata una nuova operazione di guerrilla marketing che riguarderà principalmente il mercato immobiliare e che sarà rivolta in particolare a chi desidera affittare o vendere il proprio appartamento.
La campagna è stata ideata dai vicedirettori creativi Selmi Bali Barissever e Marco d’Alfonso, con gli art Luca Iannucci e Vito Plasmati, il copy Tommaso Rossi.
I banner sono stati pianificati dalla media agency Allaterza.
D.V.