Legambiente, prima campagna integrata per 'Puliamo il mondo'. Firma Forchets

Per portare le persone in piazza negli ultimi giorni di settembre a compiere quel gesto di civiltà che ha luogo contemporaneamente in ogni angolo del mondo e che va sotto il nome di Clean up the world (in Italia 'Puliamo il mondo'), quest'anno Legambiente non si limita a una semplice campagna di recruiting.

L'associazione ambientalista più radicata sul territorio Italiano cambia il passo insieme a Forchets, lanciando una vera e propria attività di chiamata alle armi, coinvolgendo per la prima volta anche il web in maniera strategica, con l’aiuto digitale dei Circoli Legambiente. I tempi sono arrivati, infatti, per una svolta di cultura in Italia, per una presa di coscienza e un approccio più maturo ai problemi ambientali. La strategia di quest’anno, che impiega web, virali, radio e stampa, ha come perno il coinvolgimento delle persone o meglio, un test su quanto realmente ognuno di noi sia disposto a fare per risolvere davvero questi problemi, nel quotidiano: ci sono disastri ambientali anche sotto casa nostra, anche se non hanno la stessa copertura mediatica dei grandi disastri show che provengono dall’estero.

Su questo ragionamento la creatività, pensata per i vari media, si muove in una campagna in due tempi. L’inizio dell’attività di comunicazione servirà a lanciare (web, radio e virali) il sito test www.chissenefregadellambiente.com.



La condivisione su Facebook coinvolgerà gli utenti in un’esperienza intensa, che potrà anche rivelarsi scioccante, e li metterà di fronte alla loro vera anima ambientale, permettendo loro di saggiare direttamente quanto è grande l’indifferenza e di contro la volontà di cambiare effettivamente le cose. Il vantaggio strategico del sito web è che agisce in maniera immediata. È possibile cambiare subito le cose, appena finita l’esperienza: non si limita a essere un sito di mera comunicazione, ma è anche e soprattutto uno strumento di azione diretta, con il quale sensibilizzare i sindaci, coinvolgere la propria azienda o contribuire in prima persona.
Nel secondo flight di campagna (radio, stampa, con un probabile coinvolgimento televisivo) si darà l’appuntamento alle giornate di 'Puliamo il mondo'.



La veicolazione stampa riguarda i periodici di Vega Editrice, Valori, Autocapital, La Nuova Ecologia, Qual Energia, Rifiuti Oggi, Love Story, Rolling Stone e Internazionale.

Di seguito, il team di lavoro:
Direttori Creativi: Francesco Montella, Marcello Bianca. Copywriter: Andrea Bertolotti, Luca Regonesi. Art director / web designer: Bruno Pitzalis. Social media architect: Lino Pedullà. Social media architect: Lino Pedullà. Programmatori: Massimo Altafini, Ricky Palazzo, Roberto Zagaglia. Systems Engineering: Riccardo Rodella. 3D Modelling: Play-Sys. Head of digital: Stefano Grassia. Studio fotografico: Lucy CGI. Video Postproduction e sound Design: Bin Jip. Audio Production: ATORN Studio. Speaker: Valeria Falcinelli. Footage video: Getty Imeges / Shutterstock / The Humane Society of the United States.

C.P.