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Lego: Legends of Chima, cartoon e campagna da 1 mln. Nel 2013, 10 mln in adv e mktg. Gara a due per gli eventi
Il Gruppo che nel nostro Paese ha una quota del 9% e punta a un fatturato di oltre 100 mln, ha presentato in anteprima a Milano il cartoon con sigla dei Finley e la nuova linea di giochi al centro di un lancio internazionale e di due campagne tv, stampa e web. Previste campagne e cartoon anche per Lego Friends e Duplo. Creatività interna. Pianifica Carat. Previsti 500 eventi per i quali è in corso una gara tra due agenzie.
Oggi 10 gennaio Lego ha presentato in anteprima a Milano 'Lego Legends of Chima' la nuova avventura Lego ambientata in una terra magica dove differenti tribù di animali si contendono la straordinaria fonte di energia, il CHI per ottenere poteri eccezionali.
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Il cartone animato proiettato al cinema Apollo, sarà trasmesso anche sugli schermi televisivi: da febbraio e per tutto il 2013 andranno in onda i cartoni animati 'Legends of Chima' per un totale di oltre 22 episodi. La colonna sonora 'Unleash the Power' è stata composta per la prima volta a livello mondiale dai Finley.
La nuova linea di giochi Lego per bambini di età compresa tra i 7 e i 10 anni sarà supportata anche da una campagna pubblicitaria che, come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Camillo Mazzola (nella foto), sarà pianificata in due soggetti, uno per Play Set, il classico mattoncino Lego che permette di costruire scenari di gioco fantasiosi, e uno per la nuova serie Speedorz che utilizza un lanciatore magico per far correre ad alta velocità fantastici veicoli fatti di mattoncini.
La campagna sarà declinata da gennaio a marzo in vari flight in televisione sulle principali reti nazionali, satellitari e digitali, su stampa kids e sul web con un investimento che, come precisato dal direttore marketing, vale oltre 1 mln e che potrà variare sulla base dei risultati di vendita. La creatività è della inhouse agency dell'azienda mentre la pianificazione è a cura di Carat.
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“Ci aspettiamo che la nuova gamma possa arrivare a un valore pari al 15% del fatturato complessivo Lego che per il 2013 è stimato in oltre 100 mln, in crescita di oltre il 10%” ha dichiarato Mazzola. Il budget complessivo in comunicazione e marketing Lego per quest'anno ammonta a circa il 10% del fatturato totale (10 mln, ndr), e comprenderà diverse attività, tra le quali anche campagne pubblicitarie.
Le maggiori risorse in adv verranno convogliate sulle tre linee di giochi Chima, Lego Friends, anch'essa supportata da un cartoon, da tv, stampa e web e da Duplo, anch'esso al centro di una campagna multimediale. Previste anche alcune app mobile per iPad.
Numerosi anche gli eventi previsti, circa 500 spiega il direttore marketing, nei vari punti vendita, nelle gallerie dei centri commerciali e in alcune città italiane, per i quali è in corso una gara che vede in finale due agenzie.
Il Gruppo, che in Italia nel 2012 ha raggiunto una quota di mercato pari al 9% ( in crescita rispetto al 7,4% del 2011) ha consolidato una terza posizione dopo Giochi Preziosi e Mattel .
La trama di The Legend Of Chima
La tranquillità della terra è in pericolo per colpa dei coccodrilli desiderosi di conquistare il CHI. Legends of Chima narra la storia del bene e del male, l’amicizia e la difesa di un regno straordinario. I bambini tra i 6 ed i 14 anni potranno sperimentare questa avventura in prima persona con i nuovi veloci Speedorz, mettendo in pratica la loro abilità e il loro spirito competitivo nei giochi d’azione e di gruppo.
Alle pendici del Monte Cavora, il Leone Laval e il coccodrillo Cragger sono sempre stati grandi amici sin dall’infanzia. Un brutto giorno, Cragger, capo dei coccodrilli, decide di ottenere il
controllo della preziosa fonte di energia: il CHI. Per soddisfare questo suo desiderio, ha unito le proprie forze con quelle di altre tribù di animali. Il CHI è custodito dalla Tribù dei Leoni.
I loro antenati hanno distribuito equamente il CHI tra tutti gli abitanti di Chima, e ora il capo Laval ha il compito di mantenere in equilibrio le forze. L’avidità di Cragger potrebbe
significare la fine della tranquillità per questo paradiso facendo insorgere conflitti animati tra le tribù. Coraggio e audacia sono le virtù richieste per garantire a ogni tribù l’equa ripartizione del CHI.
EC
Il cartone animato proiettato al cinema Apollo, sarà trasmesso anche sugli schermi televisivi: da febbraio e per tutto il 2013 andranno in onda i cartoni animati 'Legends of Chima' per un totale di oltre 22 episodi. La colonna sonora 'Unleash the Power' è stata composta per la prima volta a livello mondiale dai Finley. La nuova linea di giochi Lego per bambini di età compresa tra i 7 e i 10 anni sarà supportata anche da una campagna pubblicitaria che, come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Camillo Mazzola (nella foto), sarà pianificata in due soggetti, uno per Play Set, il classico mattoncino Lego che permette di costruire scenari di gioco fantasiosi, e uno per la nuova serie Speedorz che utilizza un lanciatore magico per far correre ad alta velocità fantastici veicoli fatti di mattoncini.
La campagna sarà declinata da gennaio a marzo in vari flight in televisione sulle principali reti nazionali, satellitari e digitali, su stampa kids e sul web con un investimento che, come precisato dal direttore marketing, vale oltre 1 mln e che potrà variare sulla base dei risultati di vendita. La creatività è della inhouse agency dell'azienda mentre la pianificazione è a cura di Carat.
“Ci aspettiamo che la nuova gamma possa arrivare a un valore pari al 15% del fatturato complessivo Lego che per il 2013 è stimato in oltre 100 mln, in crescita di oltre il 10%” ha dichiarato Mazzola. Il budget complessivo in comunicazione e marketing Lego per quest'anno ammonta a circa il 10% del fatturato totale (10 mln, ndr), e comprenderà diverse attività, tra le quali anche campagne pubblicitarie.Le maggiori risorse in adv verranno convogliate sulle tre linee di giochi Chima, Lego Friends, anch'essa supportata da un cartoon, da tv, stampa e web e da Duplo, anch'esso al centro di una campagna multimediale. Previste anche alcune app mobile per iPad.
Numerosi anche gli eventi previsti, circa 500 spiega il direttore marketing, nei vari punti vendita, nelle gallerie dei centri commerciali e in alcune città italiane, per i quali è in corso una gara che vede in finale due agenzie.
Il Gruppo, che in Italia nel 2012 ha raggiunto una quota di mercato pari al 9% ( in crescita rispetto al 7,4% del 2011) ha consolidato una terza posizione dopo Giochi Preziosi e Mattel .
La trama di The Legend Of Chima
La tranquillità della terra è in pericolo per colpa dei coccodrilli desiderosi di conquistare il CHI. Legends of Chima narra la storia del bene e del male, l’amicizia e la difesa di un regno straordinario. I bambini tra i 6 ed i 14 anni potranno sperimentare questa avventura in prima persona con i nuovi veloci Speedorz, mettendo in pratica la loro abilità e il loro spirito competitivo nei giochi d’azione e di gruppo.
Alle pendici del Monte Cavora, il Leone Laval e il coccodrillo Cragger sono sempre stati grandi amici sin dall’infanzia. Un brutto giorno, Cragger, capo dei coccodrilli, decide di ottenere il
controllo della preziosa fonte di energia: il CHI. Per soddisfare questo suo desiderio, ha unito le proprie forze con quelle di altre tribù di animali. Il CHI è custodito dalla Tribù dei Leoni.
I loro antenati hanno distribuito equamente il CHI tra tutti gli abitanti di Chima, e ora il capo Laval ha il compito di mantenere in equilibrio le forze. L’avidità di Cragger potrebbe
significare la fine della tranquillità per questo paradiso facendo insorgere conflitti animati tra le tribù. Coraggio e audacia sono le virtù richieste per garantire a ogni tribù l’equa ripartizione del CHI.
EC