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Leo Burnett convince Proietti a reinterpretare Mandrake
Testimonial d’eccezione e un remake d’autore nel nuovo spot della campagna di comunicazione sulla sicurezza stradale che ha fatto leva nel 2010 sul claim “Quando guido io non scherzo”, attraverso alcuni dei volti più noti della comicità italiana. Regia di Brando De Sica. La pianificazione è a cura di Starcom.
Gigi Proietti reinterpreta Mandrake, l’amatissimo personaggio di Febbre da cavallo, film cult degli anni ’70, e diventa protagonista del nuovo spot sulla sicurezza stradale ideato da Leo Burnett che sarà on air dal 24 gennaio. La campagna per il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti, “Sulla buona strada”, nel 2010 ha già avuto il volto di Christian de Sica, di Linus, della Premiata Ditta e di Cristiano Militello. Una campagna di comunicazione che ha fatto leva sul claim ormai noto “Quando guido io non scherzo”, attraverso alcuni dei volti più noti della comicità italiana.
“Sulla buona strada” si chiude ora con un testimonial d’eccezione ed un remake d’autore, attraverso un messaggio che invita all’uso delle cinture di sicurezza, anche quelle posteriori. La regia di Brando de Sica mostra il comico romano nelle vesti di un vigile urbano che ferma un automobilista che non ha allacciato la cintura di sicurezza. Ricalcando uno degli sketch più indimenticabili del famoso film, l’attore gioca con le parole per dirci che solo chi allaccia le cinture di sicurezza fa “un gesto maschio, senza rischio”, invitando ciascuno alla responsabilità perché “GUIDARE NON E’ UNO SCHERZO”.
Lo spot è accompagnato da una pianificazione stampa su quotidiani, periodici e affissione sul circuito Autostrade. Il centro media di riferimento è Starcom.
Copy: Gianluca Sales. Art: Matteo Fabi. CCD : Luca Zamboni. Direttore Creativo Esecutivo : Enrico Dorizza. CDP: Miracle/Altoverbano. Regia di Brando De Sica. Foto: Matteo Linguiti.
MF