Leo Burnett Torino firma il catalogo di Fiat 500

La campagna che l'agenzia guidata da Giorgio Brenna ha realizzato per il lancio della nuova 500 rappresenta, dal portale '500wantsyou' fino al cortometraggio in onda dal 4 luglio, un caso esemplare di comunicazione integrata, dove ogni singolo pezzo concorre al risultato finale.

Il catalogo, ad esempio, sarebbe riduttivo chiamarlo catalogo: si tratta di un vero e proprio libro da collezione che fissa un nuovo standard nel settore. Il concept che fa da asse portante è semplice: la 500 è un'auto fatta dalla gente per la gente. Così come il portale '500wantsyou' ha coinvolto le persone invitandole a pensare, modificare, personalizzare la propria 500, il catalogo offre oltre 100 pagine interattive per cominciare già da subito a creare la propria 500.

Attraverso giochi di cartotecnica, fogli di acetato sovrapponibili, adesivi, tutti potranno scegliere accessori, colori, interni e decorazioni. Un catalogo non solo da sfogliare, ma da costruire, elaborare e persino da annusare. In una sola parola, da vivere. Perché la 500 nasce dai desideri personalissimi di ognuno.

Il progetto è stato realizzato da Leo Design nella sede di Torino, diretta da Guido Chiovato, con la direzione creativa di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. Client Creative director: Rossella De Santi, Senior Art Roberto Sartorelli, Art Daniela Barberio, Copy Chiara Ronco, Federica Altafini.