Leroy Merlin si affida a M&C Saatchi, che firma il nuovo spot. Pianifica Maxus

Da lunedì sarà on air sulle principali emittenti televisive nazionali e satellitari il primo spot TV realizzato da M&C Saatchi per Leroy Merlin Italia. M&C Saatchi, si è aggiudicata recentemente il budget per la definizione del nuovo posizionamento di marca e conseguente realizzazione della campagna televisiva multi soggetto.

Simonetta Melon - Communication Director di Leroy Merlin dichiara. "La strategia di comunicazione TV è stata ponderata tenendo conto di tutte le anime dell'azienda: la parte Prodotto, il Marketing e il mondo Negozio. Ma innanzitutto ci hanno guidato i clienti, il cui ascolto ci ha permesso di calibrare le nostre intuizioni. M&C Saatchi è stata un partner capace di interpretare creativamente lo spirito Leroy Merlin, dando poesia e d emozione alla concretezza che caratterizza il nostro territorio."

Guarda lo spot su ADVexpressTv.


“La brand idea è molto semplice” commentano Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro (nella foto), Creative Partner di M&C SAATCHI. “Con Leroy Merlin, se lo puoi immaginare lo puoi realizzare, perché trovi tutto quello che cerchi per trasformare la tua casa in casa tua, recita il testo dello spot tv. Abbiamo voluto celebrare l’immaginazione e il sogno che vivono nella mente di tutti i bricoleurs. E per dare un messaggio forte e chiaro, abbiamo scelto il regista Koen Mortier che con la casa di produzione Mercurio ha confezionato un meraviglioso lavoro, capace di trasmettere tutta la passione e l’impegno che le persone mettono per realizzare i propri sogni”.

La musica scelta, con il supporto Themusicbank, è “Ignorant Boy, Beautiful Girl” di Loney Dear.

La pianificazione media è a cura di Maxus.

Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro.
Tv Producer: Jessica Ferguson
La casa di produzione è Mercurio Cinematografica

La campagna fa parte di un piano strategico di comunicazione che Maxus ha elaborato per accompagnare la nota catena di grande distribuzione di prodotti per il fai da te e l’arredamento, durante tutto il suo percorso di crescita, che lo ha portato ad essere presente su tutto il territorio nazionale con 44 punti vendita.

Da sempre identificato con il proprio payoff 'In caso di casa', Leroy Merlin ha visto crescere la propria notorietà nei confronti di bricoleur e di tutte le persone che amano arredare e trasformare la propria casa secondo il proprio stile. Una filosofia di vita che è stata declinata su una grande pluralità di mezzi: da campagne geolocalizzate intorno ai punti vendita alla stampa locale, dai periodici lifestyle alle campagne radiofoniche di promozione, dalle tv generaliste a siti e portali web.

Il nuovo spot verrà trasmesso sulle principali televisioni nazionali e sul mondo del web, secondo la metodologia Maxus che considera questi due canali sempre più complementari e il pubblico Leroy Merlin sempre più trasversale.

Il primo flight avrà soggetto istituzionale e sarà declinato nelle versioni da 45” e 30”, mentre nel corso di tutto il 2011 si alterneranno diversi spot con soggetti focalizzati sul prodotto, con tagli da 45” e 15”.

SP