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Levi’s lancia la campagna di marketing globale Go Forth 2012
“This is a pair of Levi’s” il film di 60 sec, diretto da Lance Acord, che sigla il Look della collezione autunno/inverno 2012. La campagna Go Forth 2012, lanciata in tutto il mondo a metà agosto, è stata creata in collaborazione con Wieden+Kennedy, Portland, Oregon. L'esecuzione digitale è stata affidata a Wunderman, New York, mentre dello sviluppo e dell'attuazione della strategia mediatica per tutte le piattaforme si è occupata OMD, Los Angeles.
Il brand Levi’s (www.levi.com) presenta la campagna di marketing globale Go Forth 2012. Il focus della comunicazione di quest'anno è puntato sulla nuova collezione globale Levi’s autunno/inverno 2012, che propone un look raffinato e sartoriale per chi ogni mattina sceglie con attenzione cosa indossare. La campagna rappresenta l'ultimo capitolo della piattaforma creativa Go Forth, lanciata inizialmente in Nord America nel 2009, estesa al resto del mondo nel 2011 e sviluppata sulla base di una ricerca condotta a livello internazionale da cui è emerso che i giovani di oggi credono spetti a loro fare la differenza, in senso positivo, nel mondo.
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La campagna 2012, intitolata “This is a pair of Levi’s” (Questo è un paio di Levi's), ha come protagonista un film di 60 secondi, diretto da Lance Acord (direttore della fotografia di Lost in translation), che mostra diverse persone indossare al mattino i propri jeans Levi’s e prepararsi ad affrontare la giornata. Vediamo i vari personaggi abbottonarsi i jeans, infilarvi dentro la camicia, uscire di casa, salire in sella alla bici o allo scooter - il tutto ripetendo il mantra “Andrai alla grande, andrai alla grande, andrai alla grande.” Sono insegnanti, musicisti, medici, dipendenti pubblici: tutti giovani ma risoluti, convinti di poter cambiare il mondo alzandosi ogni giorno e vivendo la propria vita con un obiettivo e con determinazione.
La creatività è di Wieden+Kennedy. Direttori creativi: Tyler Whisnand / Eric Baldwin / Don Shelford. Copy: Erin Swanson. Art: Jimm Lasser / Monica Nelson
La campagna Go Forth 2012 si sviluppa attraverso una serie di messaggi pubblicitari destinati ai diversi Paesi del mondo e veicolati su diversi media quali tv, stampa, media digitali e affissione. Ad accomunare l'intera piattaforma creativa è il claim “This is a pair of Levi’s.”, che compare al fianco dei capi meno consueti della collezione, come abiti e magliette o camicie, a sottolineare come l'artigianalità, l'innovazione e lo stile tipici del marchio Levi’s siano insiti in ogni singolo indumento.
“Go Forth si dimostra ancora una volta una piattaforma capace di incarnare con efficacia lo spirito pionieristico e i valori intrinsechi del marchio Levi’s” spiega Len Peltier, vice presidente globale per la Direzione Creativa Levi’s. “Da un punto di vista creativo, volevamo adottare un linguaggio di rilevanza culturale e al tempo stesso rendere il prodotto più centrale nella storia del marchio. Il nostro intento è stravolgere ciò che la gente pensa di sapere del marchio Levi’s raccontando le storie di prodotti inattesi ed esprimendo un punto di vista stilistico più raffinato. Ciascuna storia è un'affermazione di fiducia e sicurezza: “This is a pair of Levi’s.”
La campagna trae ispirazione anche dallo spirito pionieristico del marchio. Le frasi che caratterizzano le varie comunicazioni su affissione, stampa e online, quali “Cut with Grace” (Tagliati con grazia) e “Tailored for the Young and Hungry” (Creati per i giovani e gli appassionati) riassumono il potenziale dinamico di questa generazione e si rivolgono ai giovani leader del mondo, anch'essi a loro modo pionieri. Le immagini della campagna propongono la collezione Levi’s autunno/inverno 2012 nella sua completezza, immortalata dal fotografo Christian Weber. La comunicazione dedicata alla stampa ha
inoltre come protagonista un volto nuovo scelto mediante il casting lanciato da Levi’s a inizio anno e svoltosi in tutto il mondo attraverso il seguitissimo servizio di condivisione foto Instagram. L'iniziativa invitava i pionieri di tutto il mondo - ovvero persone che affrontano la vita di tutti i giorni con un senso di risolutezza - a caricare delle immagini di sé utilizzando l'hashtag #iamlevis.
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Oltre ad avvalersi dei canali tradizionali, la campagna prende vita anche sui media digitali che rappresentano per i consumatori una fonte di ispirazione o intrattenimento. Grazie a un Lookbook disponibile online, i consumatori hanno la possibilità di immergersi nella collezione fall in maniera giocosa, andando a scoprire la storia di ogni prodotto. Il Lookbook dà vita ed energia alla linea permettendo al visitatore di vedere in azione i singoli capi, ad esempio facendo girare una modella su se stessa per esaminare il taglio morbido di un vestito o facendo prendere velocità a un ciclista per testare la mobilità della collezione Levi's Commuter Series. Il tutto corredato dalle storie raccontate dagli stilisti Levi’s, con filmati esclusivi che illustrano l'idea da cui è nato ciascun prodotto. Il Lookbook sarà disponibile sul sito Levi.com a partire dal 20 agosto.
I consumatori potranno inoltre scoprire le storie dei prodotti con emozionanti esperienze sui dispositivi mobili, compreso il primo iAd del marchio e il primissimo brand magazine su Flipboard con possibilità di acquisto. Infine, per alimentare un dibattito che sia occasione di celebrazione dei momenti Go Forth, il brand Levi’s chiederà ai consumatori di raccontare cosa fanno nella propria vita di tutti i giorni per fare del mondo un luogo migliore. La conversazione avrà inizio il 1° settembre attraverso l'hashtag #goforth.
La campagna Go Forth 2012, lanciata in tutto il mondo a metà agosto, è stata creata in collaborazione con Wieden+Kennedy, Portland, Oregon. L'esecuzione digitale è stata affidata a Wunderman, New York, mentre dello sviluppo e dell'attuazione della strategia mediatica per tutte le piattaforme si è occupata OMD, Los Angeles.
Venerdi 31 agosto, molti personaggi del mondo del cinema, della cultura, dell’arte, della comunicazione e dei media internazionali hanno vissuto un'esperienza unica nella magica cornice del Guggenheim di Venezia dove è stato presentato il commercial da 60” “This is a Pair of Levi’s®” di Lance Acord, per la collezione Levi’s® FW 2012.
Importanti personaggi del mondo della cultura, dell’arte, della comunicazione e dei media internazionali sono arrivati in Laguna il 31 agosto, per vivere una esperienza unica: la presentazione del concept di comunicazione globale “Go Forth”.
Gli ospiti sono stati coinvolti da sollecitazioni elaborate da creativi della giovane ribalta artistica globale, che li hanno portati oltre le consuete percezioni sensoriali: le luci del tramonto hanno dialogato col dj-set di Phil Mison. L’intervento continuo di eccellenti performers, con le coreografie di Anna Kolesarova, hanno reso dinamica la presentazione delle collezioni. La musica di un quartetto d’archi ha sottolineato l’intensità della musica del passato con l’attualità dei progetti innovativi e di costante ricerca di Levi’s.
A completare le diverse performance messe in scena da Levi’s, l’itinerario gastronomico elaborato da quattro grandi chef italiani.
Il film “This is a Pair of Levi’s” , momento centrale della serata, grazie alla maestria di Lance Acord ha saputo esprimere al meglio, in 60”, le capacità creative del brand Levi’s di interpretare le attese dei giovani di oggi, in termini sia di performance che di appagamento sensoriale.
A loro Levi’s ha dedicato una serata speciale: il 29 agosto l’isola di San Servolo si è trasformata nel luogo di ritrovo per tutti i giovani presenti in Laguna che hanno vissuto una notte di musica e performances di dj-set sensazionali come Duck Sauce e Phil Mison.
MF
La campagna 2012, intitolata “This is a pair of Levi’s” (Questo è un paio di Levi's), ha come protagonista un film di 60 secondi, diretto da Lance Acord (direttore della fotografia di Lost in translation), che mostra diverse persone indossare al mattino i propri jeans Levi’s e prepararsi ad affrontare la giornata. Vediamo i vari personaggi abbottonarsi i jeans, infilarvi dentro la camicia, uscire di casa, salire in sella alla bici o allo scooter - il tutto ripetendo il mantra “Andrai alla grande, andrai alla grande, andrai alla grande.” Sono insegnanti, musicisti, medici, dipendenti pubblici: tutti giovani ma risoluti, convinti di poter cambiare il mondo alzandosi ogni giorno e vivendo la propria vita con un obiettivo e con determinazione.
La creatività è di Wieden+Kennedy. Direttori creativi: Tyler Whisnand / Eric Baldwin / Don Shelford. Copy: Erin Swanson. Art: Jimm Lasser / Monica Nelson
La campagna Go Forth 2012 si sviluppa attraverso una serie di messaggi pubblicitari destinati ai diversi Paesi del mondo e veicolati su diversi media quali tv, stampa, media digitali e affissione. Ad accomunare l'intera piattaforma creativa è il claim “This is a pair of Levi’s.”, che compare al fianco dei capi meno consueti della collezione, come abiti e magliette o camicie, a sottolineare come l'artigianalità, l'innovazione e lo stile tipici del marchio Levi’s siano insiti in ogni singolo indumento.
“Go Forth si dimostra ancora una volta una piattaforma capace di incarnare con efficacia lo spirito pionieristico e i valori intrinsechi del marchio Levi’s” spiega Len Peltier, vice presidente globale per la Direzione Creativa Levi’s. “Da un punto di vista creativo, volevamo adottare un linguaggio di rilevanza culturale e al tempo stesso rendere il prodotto più centrale nella storia del marchio. Il nostro intento è stravolgere ciò che la gente pensa di sapere del marchio Levi’s raccontando le storie di prodotti inattesi ed esprimendo un punto di vista stilistico più raffinato. Ciascuna storia è un'affermazione di fiducia e sicurezza: “This is a pair of Levi’s.”
La campagna trae ispirazione anche dallo spirito pionieristico del marchio. Le frasi che caratterizzano le varie comunicazioni su affissione, stampa e online, quali “Cut with Grace” (Tagliati con grazia) e “Tailored for the Young and Hungry” (Creati per i giovani e gli appassionati) riassumono il potenziale dinamico di questa generazione e si rivolgono ai giovani leader del mondo, anch'essi a loro modo pionieri. Le immagini della campagna propongono la collezione Levi’s autunno/inverno 2012 nella sua completezza, immortalata dal fotografo Christian Weber. La comunicazione dedicata alla stampa ha
inoltre come protagonista un volto nuovo scelto mediante il casting lanciato da Levi’s a inizio anno e svoltosi in tutto il mondo attraverso il seguitissimo servizio di condivisione foto Instagram. L'iniziativa invitava i pionieri di tutto il mondo - ovvero persone che affrontano la vita di tutti i giorni con un senso di risolutezza - a caricare delle immagini di sé utilizzando l'hashtag #iamlevis.
Oltre ad avvalersi dei canali tradizionali, la campagna prende vita anche sui media digitali che rappresentano per i consumatori una fonte di ispirazione o intrattenimento. Grazie a un Lookbook disponibile online, i consumatori hanno la possibilità di immergersi nella collezione fall in maniera giocosa, andando a scoprire la storia di ogni prodotto. Il Lookbook dà vita ed energia alla linea permettendo al visitatore di vedere in azione i singoli capi, ad esempio facendo girare una modella su se stessa per esaminare il taglio morbido di un vestito o facendo prendere velocità a un ciclista per testare la mobilità della collezione Levi's Commuter Series. Il tutto corredato dalle storie raccontate dagli stilisti Levi’s, con filmati esclusivi che illustrano l'idea da cui è nato ciascun prodotto. Il Lookbook sarà disponibile sul sito Levi.com a partire dal 20 agosto.
I consumatori potranno inoltre scoprire le storie dei prodotti con emozionanti esperienze sui dispositivi mobili, compreso il primo iAd del marchio e il primissimo brand magazine su Flipboard con possibilità di acquisto. Infine, per alimentare un dibattito che sia occasione di celebrazione dei momenti Go Forth, il brand Levi’s chiederà ai consumatori di raccontare cosa fanno nella propria vita di tutti i giorni per fare del mondo un luogo migliore. La conversazione avrà inizio il 1° settembre attraverso l'hashtag #goforth.
La campagna Go Forth 2012, lanciata in tutto il mondo a metà agosto, è stata creata in collaborazione con Wieden+Kennedy, Portland, Oregon. L'esecuzione digitale è stata affidata a Wunderman, New York, mentre dello sviluppo e dell'attuazione della strategia mediatica per tutte le piattaforme si è occupata OMD, Los Angeles.
Venerdi 31 agosto, molti personaggi del mondo del cinema, della cultura, dell’arte, della comunicazione e dei media internazionali hanno vissuto un'esperienza unica nella magica cornice del Guggenheim di Venezia dove è stato presentato il commercial da 60” “This is a Pair of Levi’s®” di Lance Acord, per la collezione Levi’s® FW 2012.
Importanti personaggi del mondo della cultura, dell’arte, della comunicazione e dei media internazionali sono arrivati in Laguna il 31 agosto, per vivere una esperienza unica: la presentazione del concept di comunicazione globale “Go Forth”.
Gli ospiti sono stati coinvolti da sollecitazioni elaborate da creativi della giovane ribalta artistica globale, che li hanno portati oltre le consuete percezioni sensoriali: le luci del tramonto hanno dialogato col dj-set di Phil Mison. L’intervento continuo di eccellenti performers, con le coreografie di Anna Kolesarova, hanno reso dinamica la presentazione delle collezioni. La musica di un quartetto d’archi ha sottolineato l’intensità della musica del passato con l’attualità dei progetti innovativi e di costante ricerca di Levi’s.
A completare le diverse performance messe in scena da Levi’s, l’itinerario gastronomico elaborato da quattro grandi chef italiani.
Il film “This is a Pair of Levi’s” , momento centrale della serata, grazie alla maestria di Lance Acord ha saputo esprimere al meglio, in 60”, le capacità creative del brand Levi’s di interpretare le attese dei giovani di oggi, in termini sia di performance che di appagamento sensoriale.
A loro Levi’s ha dedicato una serata speciale: il 29 agosto l’isola di San Servolo si è trasformata nel luogo di ritrovo per tutti i giovani presenti in Laguna che hanno vissuto una notte di musica e performances di dj-set sensazionali come Duck Sauce e Phil Mison.
MF