Levissima punta sulla crossmedialità con 'The Wild Purity Project', presto nuovo adv di LPF

Come già pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata) Levissima ha dato vita ad un’innovativa campagna di comunicazione, il Wild Purity Project: una piattaforma integrata dove tutti i mezzi di comunicazione, online e offline, lavorano sinergicamente per narrare una storia coinvolgente e generare conversazioni spontanee intorno alla marca. La condivisione di valori, esperienze ed emozioni è la chiave del Wild Purity Project ideato da Levissima per portare nella vita di tutti i giorni, attraverso blog, social media e tv, ciò che la sua acqua porta sulle tavole degli italiani, ovvero la purezza e la forza rigenerante che solo la natura incontaminata è in grado di sprigionare.

Partner d’eccezione di questa campagna è National Geographic Channel (canale 403 di Sky) che ha nel suo DNA l’attenzione per la natura e la esprime attraverso storie di esplorazione e di scoperta, che l’hanno reso punto di riferimento nel mondo dei documentari.

Il cuore del Wild Purity Project, avviato nel 2012 e che proseguirà per tutto il nuovo anno, è il viaggio attraverso i luoghi puri e incontaminati d’Italia, raccontato in tempo reale sul blog wildpurityproject.it da Chiara Cecilia Santamaria, blogger (http://machedavvero.blogspot.it/) e mamma, dal fotografo di National Geographic Nanni Fontana, partiti alla ricerca di paesaggi mozzafiato, ancora sconosciuti, per regalare ai lettori emozioni autentiche e condividere la purezza di questi luoghi. Il blog è stato visitato da 100mila utenti unici, con una permanenza media di 2 minuti.

Per raccontare l’esperienza, oltre al diario di viaggio sul blog, l’operazione poteva essere seguita live sui principali social network: Twitter, Facebook e Instagram.

"Siamo partiti dalle origini dell'acqua Levissima, ovvero la natura incontaminata delle montagne valtellinesi, per poi accompagnare i consumatori alla scoperta di alcuni dei luoghi più suggestivi e 'puri' della nostra penisola - ha dichiarato Paolo Caporossi (nella foto a sx), marketing manager Sanpellegrino -. Il prossimo passo sarà allargare gli orizzonti all'Europa. In un contesto attuale è importante realizzare progetti di comunicazione che vadano oltre la pianificazione sui mezzi tradizionali per abbracciare tutti i media. Questo non vuol dire che la tv giocherà un ruolo minore nel sostenere i nostri marchi: tra due mesi circa debutterà una nuova campagna istituzionale Levissima, sempre a firma Lowe Pirella Fronzoni, che coinvolgerà tutti i mezzi facendo leva sui valori fondanti del brand e anche gli altri marchi del Gruppo (Sanbitter, Sanpellegrino, ndr.) saranno in campagna durante il 2013, molto probabilmente in tv. Sicuramente però quest'anno punteremo maggiormente sulla realizzazione di attività in grado di aumentare l'engagement con i consumatori, molto probabilmente incrementando anche il budget in comunicazione". Il budget complessivo è stimabile in oltre 20 mln di euro.

Dell'efficacia della crossmedialità è da sempre convinta anche Fox International Channel, come ha sottolineato Emanuele Landi, manager advertising sales & brand integration Fox International Channels: "Oggi più che mai è importante saper rispondere in modo tempestivo alle richieste dei clienti sviluppando progetti ad hoc. 'The Wild Purity Project' è un esempio perfetto di questa tendenza: il programma tv è un vero e proprio prodotto editoriale nato in concomitanza con la creazione dei contenuti per il blog e va ben oltre il semplice product placement. Fox è in grado di dare vita a queste iniziative grazie alla totale integrazione dei dipartimenti di produzione e marketing e grazie alla presenza della FoxFactory, che si occupa di costruire prodotti ad hoc tenendo conto sia delle esigenze dell'editore che dei bisogni dei clienti. Un approccio che si sta rivelando vincente, come dimostra il fatto che il fatturato prodotto dalle iniziative speciali sta crescendo tra il 4 e il 6%".