Lievital Fresco Liquido esordisce con Phoenix

Nasce Lievital Fresco Liquido e si presenta al grande pubblico con un film ideato da Phoenix Advertising .

Lievital, brand leader in Italia nel lievito fresco in panetto con una quota vicina al 60%, fa parte del gruppo francese Lesaffre , specializzato nella produzione di lieviti, malti e ingredienti per la panificazione.

Un nuovo cliente dunque per l'Agenzia di Torino, che affianca l'esordio della marca in comunicazione, dopo essersi aggiudicata il lancio del lievito fresco in forma liquida: una novità assoluta sul mercato, che di fatto si propone come una nuova categoria di prodotto.

Il lievito fresco liquido rispetto a quello in panetto si amalgama immediatamente con l'impasto, lievita meglio e ha un colore e un profumo piacevoli, che trasferiscono una sensazione di freschezza e naturalità che Phoenix ha sintetizzato nel claim 'Che lievitalità!' .

Nello spot, un battito di mani e una nuvola di farina danno il via ad una sequenza di immagini in cui, al ritmo di un mambo gioioso e facilmente memorabile, una giovane donna dà vita al 'miracolo del pane'.

Il filmato, nato da un'idea di Emiliano Miotti (art) e Andrea Marras (copy), con la direzione creativa di Ugo Mauthe, è stato prodotto da Filmmaster per la regia di Alessandra Pescetta per la live action e di Roberto Calvi per il table top, e si snoda al ritmo di un mambo originale composto da ScreenPlay.

La campagna è on air dai primi di marzo sulle reti Rai, Mediaset, La7, Sky, i canali Alice e Gambero Rosso, e sarà supportata anche da iniziative di comunicazione online.

La pianificazione è a cura di Equinox.