Linguaggio pop-contemporaneo per la nuova campagna globale Giorgetti. Pianificazione a cura di M&C Saatchi PR

Giorgetti, azienda specializzata nel settore dell’ebanisteria di design che nel 2015 ha fatturato 40 milioni di euro (l'80% all'estero), lancia la nuova campagna stampa mondiale 2016. Tra design, architettura e grafica, in un gioco di rimandi concettuali, l’immagine adv presenta un contesto domestico raffinato e di grande contemporaneità in cui le collezioni del brand dialogano con lo spazio e offrono una proposta di interior design completa. La creatività è curata internamente all'azienda mentre la pianificazione è stata realizzata in collaborazione con M&C Saatchi PR.

La campagna, dopo una prima fase teaser online, sarà on air da marzo sulle principali testate di settore e sulla stampa quotidiana. Sempre più importante nelle strategie di comunicazione dell'azienda, il web e i social network protagonisti di una massiccia attività a cura di Websolute che porterà i valori del marchio al grande pubblico della rete.
 
Tornando alla creatività dell'adv, in una location di grande impatto architettonico si apre uno scenario ricco di dettagli, fotografati da Max Zambelli,  dove elementi di arte moderna e antica si confrontano, rivelando la passione dell’azienda, fondata a Meda nel 1898, per la ricerca dell’eccellenza e dell’unicità. L’indagine sugli opposti è espressione dello stile Giorgetti e della sua capacità di creare prodotti che, rifuggendo la banalità formale, offrono soluzioni esclusive, poliedriche e di grande freschezza estetica per raccontare un approccio puro al progetto.
 
La tecnica espressiva, interpretata con il viraggio dell’ambientazione in colore blu, è una scelta che rimanda al linguaggio pop-contemporaneo, oltre a far emergere i singoli arredi presentati nei loro colori naturali, grazie a un gioco di contrasti visivi.

Completa la creatività, il claim How different would you be?, “proprio ad enfatizzare quella flessibilità nell’interpretazione di un proprio spazio unico e personale che Giorgetti immagina per i suoi clienti nelle fasi di sviluppo delle nuove collezioni” ha affermato Giovanni del Vecchio, Amministratore Delegato del noto Marchio brianzolo.
 
Protagonisti di questo primo  soggetto sono il divano e il tavolino Aton, in primo piano, che dialogano con la poltrona Hug e il mobile Dia. Sullo sfondo, l’iconica poltroncina Progetti che ritornerà in tutte le immagini adv e nei prossimi soggetti per sottolineare come, nella ricerca sul design, Giorgetti non rinuncia alla tradizione aziendale e al sapere manifatturiero che ha reso il brand famoso nel mondo.

MF