Advertising
LO STORYTELLING DI ADVexpress: 6TH EDITION MACQUARIE DICTIONARY A Word is Born
Nel video di oggi del servizio di ADVexpress sullo storytelling nell’audiovisual content, il contagio globale di un neologismo dell’era digitale per vendere un dizionario cartaceo.
6TH EDITION MACQUARIE DICTIONARY A Word is Born
Regia di McCann Melbourne
Nel maggio 2012 un consorzio di lessicografi, scrittori e poeti si è riunito all’University of Sydney per inventare una parola che descrivesse un fenomeno di maleducazione in crescita esponenziale. Phubbing è l’atto di ignorare la persona davanti a sé a favore del proprio smart phone.
Il convegno era stato ideato dall'agenzia McCann Melbourne (premiata a Cannes per ‘Dumb Ways To Die’), che ha poi gestito una campagna di guerilla marketing per un anno intero per diffondere il neologismo con
una strategia PR e un sito, Stop.Phubbing.com. Con web seeding e una prima corrispondenza con il giornale di Melbourne, The Herald Sun, il quotidiano più venduto in Australia, si è creato un movimento, divenuto
presto globale, per far capire l’importanza delle parole per spiegare fenomeni sociali e l’importanza di avere un dizionario aggiornato che catturi quelle parole.
.jpg)
Guarda il video.
Per legittimare il processo e fare in modo che la parola fosse adottata liberamente e spontaneamente dal pubblico, il patrocinio del Macquarie Dictionary of Australia non è stato inizialmente pubblicizzato. Nell’epoca digitale, rendere pertinente un dizionario cartaceo era un incarico assai difficile. La madre di tutti i dizionari, il Oxford English Dictionary, ha dichiarato nel 2010 che non avrebbe più pubblicato aggiornamenti in forma cartacea e il Macmillan Dictionary ha smesso di stampare nel 2012. McCann Melbourne ha voluto comunicare il ruolo del dizionario non solo come ‘documento storico’ ma come ‘specchio alla cultura’.
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it
Regia di McCann Melbourne
Nel maggio 2012 un consorzio di lessicografi, scrittori e poeti si è riunito all’University of Sydney per inventare una parola che descrivesse un fenomeno di maleducazione in crescita esponenziale. Phubbing è l’atto di ignorare la persona davanti a sé a favore del proprio smart phone.
Il convegno era stato ideato dall'agenzia McCann Melbourne (premiata a Cannes per ‘Dumb Ways To Die’), che ha poi gestito una campagna di guerilla marketing per un anno intero per diffondere il neologismo con
una strategia PR e un sito, Stop.Phubbing.com. Con web seeding e una prima corrispondenza con il giornale di Melbourne, The Herald Sun, il quotidiano più venduto in Australia, si è creato un movimento, divenuto
presto globale, per far capire l’importanza delle parole per spiegare fenomeni sociali e l’importanza di avere un dizionario aggiornato che catturi quelle parole.
Guarda il video. Per legittimare il processo e fare in modo che la parola fosse adottata liberamente e spontaneamente dal pubblico, il patrocinio del Macquarie Dictionary of Australia non è stato inizialmente pubblicizzato. Nell’epoca digitale, rendere pertinente un dizionario cartaceo era un incarico assai difficile. La madre di tutti i dizionari, il Oxford English Dictionary, ha dichiarato nel 2010 che non avrebbe più pubblicato aggiornamenti in forma cartacea e il Macmillan Dictionary ha smesso di stampare nel 2012. McCann Melbourne ha voluto comunicare il ruolo del dizionario non solo come ‘documento storico’ ma come ‘specchio alla cultura’.
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it