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LO STORYTELLING DI ADVexpress: LLOYDS BANK Moving Out
Nel video di oggi del servizio di ADVexpress sullo storytelling nell’audiovisual content, una banca utilizza uno spot a basso costo per descrivere un prodotto alla portata di tutti.
LLOYDS BANK Moving Out
Regia di Sam Brown (Rogue Films, London)
In seguito agli scandali che hanno danneggiato la reputazione di alcune delle principali banche in UK per quanto riguarda il loro rapporto con il pubblico, Lloyds Bank ha appena lanciato una campagna di rebranding, in collaborazione con diverse strutture di comunicazione.
L'agenzia RKCR/Y&R ha creato uno spot che dà un tocco personale e umano alla banca, con un filmato che parla dei reali bisogni dei clienti individuali, raccontando i pro e i contro di comprare la prima casa. Il copy/voice-over descrive con disarmante accuratezza le problematiche di vivere ancora casa a 31 anni, ma anche il dispiacere di tagliare il cordone ombelicale.
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Guarda il video.
Diretto da Sam Brown, lo spot è realizzato interamente con foto di repertorio, così da mettere in evidenza il suo modestissimo budget (in contrasto con recenti campagne di altre maggiori banche UK), e di conseguenza utilizza il mezzo dello spot a basso costo per descrivere un prodotto alla portata di tutti. Ugualmente fondamentale per una maggior identificarsi nello spettatore, il voice-over è più discorsivo che istituzionale, con un accento regionale nord-UK che contrasta con quello delle contee più benestanti al sud di Londra.
VOICE OVER
I was still living at home at the age of 31. Putting up with mum’s overdone roasts, dad’s comments about my dress sense, gran’s right-wing politics, the parrot’s insults, the cat’s hair, the dog’s bad breath, the inane questions about my career, my love life, and everything under the sun. And then one day, all that stopped.
I went to see Lloyds Bank, and they helped me get on the ladder, for a little place of my own, bought with my deposit, and some help from my parents. Now no-one comments when I leave washing-up in the sink.
I have my girlfriend over. Stay up all night with my mates. Or walk around in my y-fronts. But once I was gone, I actually started to miss my parents. So I still turn up for lunch every Sunday. Yeah! You can’t cut the apron-strings too quickly, can you?
SUPER
Lloyds Bank. For the moments that matter.
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it
Regia di Sam Brown (Rogue Films, London)
In seguito agli scandali che hanno danneggiato la reputazione di alcune delle principali banche in UK per quanto riguarda il loro rapporto con il pubblico, Lloyds Bank ha appena lanciato una campagna di rebranding, in collaborazione con diverse strutture di comunicazione.
L'agenzia RKCR/Y&R ha creato uno spot che dà un tocco personale e umano alla banca, con un filmato che parla dei reali bisogni dei clienti individuali, raccontando i pro e i contro di comprare la prima casa. Il copy/voice-over descrive con disarmante accuratezza le problematiche di vivere ancora casa a 31 anni, ma anche il dispiacere di tagliare il cordone ombelicale.
Guarda il video.Diretto da Sam Brown, lo spot è realizzato interamente con foto di repertorio, così da mettere in evidenza il suo modestissimo budget (in contrasto con recenti campagne di altre maggiori banche UK), e di conseguenza utilizza il mezzo dello spot a basso costo per descrivere un prodotto alla portata di tutti. Ugualmente fondamentale per una maggior identificarsi nello spettatore, il voice-over è più discorsivo che istituzionale, con un accento regionale nord-UK che contrasta con quello delle contee più benestanti al sud di Londra.
VOICE OVER
I was still living at home at the age of 31. Putting up with mum’s overdone roasts, dad’s comments about my dress sense, gran’s right-wing politics, the parrot’s insults, the cat’s hair, the dog’s bad breath, the inane questions about my career, my love life, and everything under the sun. And then one day, all that stopped.
I went to see Lloyds Bank, and they helped me get on the ladder, for a little place of my own, bought with my deposit, and some help from my parents. Now no-one comments when I leave washing-up in the sink.
I have my girlfriend over. Stay up all night with my mates. Or walk around in my y-fronts. But once I was gone, I actually started to miss my parents. So I still turn up for lunch every Sunday. Yeah! You can’t cut the apron-strings too quickly, can you?
SUPER
Lloyds Bank. For the moments that matter.
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it