LO STORYTELLING DI FILMGOOD: HARVEY NICHOLS Shoplifters

HARVEY NICHOLS Shoplifters
Regia di Layzell Bros (Blinkink, London)
 
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Dopo i quattro Grand Prix al Cannes Lions 2014 per Sorry, I Spent it on Myself , l’agenzia adam&eve/DDB (London) continua a lavorare ai massimi livelli per il UK department store Harvey Nichols . Per lanciare il suo nuovo programma di fedeltà, il retailer di fascia alta ha utilizzato del ‘vero’ girato dai CCTV di taccheggiatori all’opera, mostrandoli mentre rubano nello store a Knightsbridge, Londra, fino ad essere inseguiti e poi arrestati. Con il nuovo ‘rewards app’, Harvey Nichols consiglia un modo più sicuro, e legale, per avere dei ‘freebies’.
 
Mentre il super “faces obscured to protect the guilty” afferma l’autenticità del girato, ed è ovviamente necessario perché il concetto funzioni, i segnali sono che il tutto sia uno stratagemma geniale. I registi Matt e Paul Layzell si sono molto divertiti disegnando le espressioni da cartone animato sulle facce dei taccheggiatori. I ladri occasionali sono credibili nella goffaggine della loro criminalità e gli addetti alla sicurezza sono understated in modo professionale al moment dell’arresto - ma atletici al massimo quando li rincorrono per le strade.

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La veridicità dello spot, però, è messa in discussione dalle telecamere in-store, che sembrano prevedere con troppa facilità i potenziali taccheggiatori; mentre le telecamere all’esterno seguono l’azione come se fossero mosse da un cameraman, e in più il girato non porta nessuna data sulle immagini. Ma la vera dimostrazione che sia tutto ricostruito è il cartello “70% OFF” al minuto 00.28 sotto il naso di un ladro, che insinua che il taccheggio non vale la candela. E che da Harvey Nichols trovi sempre delle occasioni sorprendenti.
 
SUPER
Love freebies?
Get them legally.