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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Honda percorre 'The Endless Road' nello spot firmato mcgarrybowen
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un mondo in un loop interminabile.
HONDA Endless Road - Making of
Regia di Chris Palmer (Gorgeous Enterprises, London)
Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
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In seguito al recente successo del premiato filmato interattivo The Other Side (vedi LO STORYTELLING del 6 novembre 2014), Honda presenta il primo spot al mondo senza fine. Con la creatività dell’agenzia mcgarrybowen (London), il nuovo spot è una metafora che illustra il claim ‘The road to better never ends.’ The Endless Road è anche il primo commercial al mondo ad unire il ‘Droste effect’ - così chiamato dopo una campagna stampa del 1904 per il cacao in polvere della Droste, ma usato per la prima volta nel ‘300 da Giotto - e i celebri inganni visivi di MC Escher.
Il regista Chris Palmer spiega: “The Droste effect is when I’ve got a picture of me, holding a picture of me, so you go on forever. What we’re trying to achieve is the same thing in 3D.” Con VFX di Glassworks (London) e modellini meticolosi su scala 1:10 di The Magic Film Company (London), il filmato è un diorama delle stagioni e della fauna selvatica che cambiano mentre una Honda CR-V viaggia lungo una strada in un loop interminabile.
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Guarda lo spot.
In due giorni di shooting Chris Palmer ha filmato miriadi di opzioni di luce e meteo, che offrono un totale di 120 varianti. L’interattività di The Endless Road sulla pagina YouTube della Honda permette allo spettatore di modificare il fuso orario, producendo cambiamenti all’ora del giorno, alla stagione e alle condizioni meteorologiche, “so wherever you are, when you go and see it online, it knows where you are, and the time, and it’ll serve up the film with the correct weather and lighting.”
Seducente, ipnotico e ricco di sfumature, il filmato è “by far, by far, this is the most difficult job I have ever done.” (Jordi Bares, direttore creativo di Glassworks)
Richard Ronan.jpg)
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm
Regia di Chris Palmer (Gorgeous Enterprises, London)
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In seguito al recente successo del premiato filmato interattivo The Other Side (vedi LO STORYTELLING del 6 novembre 2014), Honda presenta il primo spot al mondo senza fine. Con la creatività dell’agenzia mcgarrybowen (London), il nuovo spot è una metafora che illustra il claim ‘The road to better never ends.’ The Endless Road è anche il primo commercial al mondo ad unire il ‘Droste effect’ - così chiamato dopo una campagna stampa del 1904 per il cacao in polvere della Droste, ma usato per la prima volta nel ‘300 da Giotto - e i celebri inganni visivi di MC Escher.
Il regista Chris Palmer spiega: “The Droste effect is when I’ve got a picture of me, holding a picture of me, so you go on forever. What we’re trying to achieve is the same thing in 3D.” Con VFX di Glassworks (London) e modellini meticolosi su scala 1:10 di The Magic Film Company (London), il filmato è un diorama delle stagioni e della fauna selvatica che cambiano mentre una Honda CR-V viaggia lungo una strada in un loop interminabile.
Guarda lo spot.
In due giorni di shooting Chris Palmer ha filmato miriadi di opzioni di luce e meteo, che offrono un totale di 120 varianti. L’interattività di The Endless Road sulla pagina YouTube della Honda permette allo spettatore di modificare il fuso orario, producendo cambiamenti all’ora del giorno, alla stagione e alle condizioni meteorologiche, “so wherever you are, when you go and see it online, it knows where you are, and the time, and it’ll serve up the film with the correct weather and lighting.”
Seducente, ipnotico e ricco di sfumature, il filmato è “by far, by far, this is the most difficult job I have ever done.” (Jordi Bares, direttore creativo di Glassworks)
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm