LO STORYTELLING DI FILMGOOD: HP SPROUT Jane

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, la riscoperta della fantasia e della creatività.

HP SPROUT Jane
Regia di Lance Acord (Park Pictures, New York)

Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
E iscriviti alla newsletter giornaliera di contagio creativo.

Uscito sul mercato nel 2014, Sprout è il rivoluzionario all-in-one computer della HP con integrati lo scanner 3D e il touchscreen in alta definizione “that makes it easy to go from thought to expression in an instant.” Creato dall’agenzia 180 L.A. e diretto da Lance Acord, Jane è una storia toccante di curiosità svegliata e repressa, creatività persa e ritrovata. 

Il corpo del filmato è una visualizzazione di The Logical Song, il brano contemplativo e perspicace dei Supertramp, tratto dal loro album del 1979 Breakfast in America. Ma lo spot capovolge la canzone, trasformando la rassegnazione per la perdita della magia della giovinezza in una speranza per un futuro di fantasia e meraviglia recuperata.

Lance Acord, forse il regista pubblicitario più sensibile e compassionevole nel mainstream advertising americano oggi, riesce ad inserire con delicatezza sfumature e nuance nelle immagini. Ogni espressione della canzone trova la sua controparte visiva, ma il regista aggiunge empatia e spessore. Riesce a rispecchiare le parole della canzone in perfetta sincronia mentre allo stesso tempo sottolinea le contraddizioni, i paradossi e le delusioni del diventare adulti. “All the birds in the trees, well, they’d be singing so happily” è visivamente espressa con delle teenager spensierate che cantano in coro in macchina. “Responsible”, da Jane che appoggia la testa sul tavolo della biblioteca fra i suoi libri di studio. E in un’inquadratura di solo due secondi che visualizza “logical”, Acord fa vedere la protagonista sconsolata mentre un boyfriend parte, avendo molto probabilmente pronunciato quello sgarbo classico maschile verso tutte le donne, “sei così illogica!”

La grande forza dello spot sta nel far vedere che è possibile ritornare alla fantasia e magia della giovinezza attraverso i nostri figli, con gli strumenti adatti. Non siamo condannati alla vanificazione potenziale dell’età adulta ‘responsabile’ che la società e l’educazione ci impongono.


LYRICS
When I was young
It seemed that life was so wonderful,
A miracle, oh, it was beautiful, magical.
And all the birds in the trees,
Well, they’d be singing so happily,
Joyfully, oh, playfully, watching me.
Then they sent me away 
To teach me how to be sensible,
Logical, oh, responsible, practical.
Then they showed me a world 
Where I could be so dependable, 
Clinical, oh, intellectual, cynical.


VOICE OVER
Find magic again.
Sprout. By HP.
With Intel real sense technology inside.
Now you can bend the rules of creativity outside.


Richard Ronan
FILMGOOD                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 
rronan@filmgood.sm