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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Jet.com si presenta con lo spot 'Mindblowing'. Regia di Gary Freedman
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, una lezione quasi perfetta di ritmo.
JET.COM Mindblowing
Directed by Gary Freedman (Biscuit Filmworks, Los Angeles)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
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L’umorismo è una questione di ritmo, e in uno spot questo vuol dire montaggio, ma anche composizione. La regia di Gary Freedman in Mindblowing, lo spot inaugurale di jet.com, un sito di shopping online per solo soci che ha appena aperto al grande pubblico, è una lezione di come rendere sempre interessante la stessa azione che si ripete durante 60 secondi.
La prima ‘mindblowing’ vignette introduce il concetto, perciò per definizione è una sorpresa. Sebbene la composizione del frame, con lo spazio sopra la testa pronto per esplodere, potrebbe annunciare che qualcosa sta per succedere, il montaggio non da allo spettatore abbastanza tempo per prevederlo, e la seconda scena nella lobby dell’hotel arriva troppo presto per fare capire che l’esplosione è il filo conduttore dello spot. Alla terza vignette, lo spettatore ci arriva, perciò il regista confonde le idee con il cappello del
cowboy che riempie la parte superiore del frame.
Una volta arrivati alla quinta scena, le esplosioni si susseguono prima di lasciarci il tempo di leggere le scene, sebbene la reazione dell’uomo forse potrebbe essere anticipata. Dal parrucchiere l’effetto comincia a crescere e continua alla fermata dell’autobus, con il cieco che rompe il ritmo, forse con un piccolo tocco di crudeltà.
La coppia introduce ancora un altro elemento, insinuando che il prodotto è più esplosivo di un bacio tra amanti. La palestra sottolinea l’effetto del contagio, mentre il contrasto tra l’auto di lusso e i contadini medioevali dichiara che il prodotto è adatto per tutte le classi sociali. E mentre noi sappiamo quello che succederà all’uomo che affigge il manifesto, il regista conclude con un gesto plateale, una ‘aspettata’ esplosione ma ton sur ton.
VOICE OVER
Jet.com is here, the smart way to save on pretty much anything. It’s the biggest thing in shopping since the
internet. Jet’s better than credit cards. Cash registers. It’s even bigger than the barter system. Introducing
jet.com, the biggest in shopping since shopping.
Richard Ronan
FILMGOOD.jpg)
rronan@filmgood.sm
Directed by Gary Freedman (Biscuit Filmworks, Los Angeles)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
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L’umorismo è una questione di ritmo, e in uno spot questo vuol dire montaggio, ma anche composizione. La regia di Gary Freedman in Mindblowing, lo spot inaugurale di jet.com, un sito di shopping online per solo soci che ha appena aperto al grande pubblico, è una lezione di come rendere sempre interessante la stessa azione che si ripete durante 60 secondi.
La prima ‘mindblowing’ vignette introduce il concetto, perciò per definizione è una sorpresa. Sebbene la composizione del frame, con lo spazio sopra la testa pronto per esplodere, potrebbe annunciare che qualcosa sta per succedere, il montaggio non da allo spettatore abbastanza tempo per prevederlo, e la seconda scena nella lobby dell’hotel arriva troppo presto per fare capire che l’esplosione è il filo conduttore dello spot. Alla terza vignette, lo spettatore ci arriva, perciò il regista confonde le idee con il cappello del
cowboy che riempie la parte superiore del frame.
Una volta arrivati alla quinta scena, le esplosioni si susseguono prima di lasciarci il tempo di leggere le scene, sebbene la reazione dell’uomo forse potrebbe essere anticipata. Dal parrucchiere l’effetto comincia a crescere e continua alla fermata dell’autobus, con il cieco che rompe il ritmo, forse con un piccolo tocco di crudeltà.
La coppia introduce ancora un altro elemento, insinuando che il prodotto è più esplosivo di un bacio tra amanti. La palestra sottolinea l’effetto del contagio, mentre il contrasto tra l’auto di lusso e i contadini medioevali dichiara che il prodotto è adatto per tutte le classi sociali. E mentre noi sappiamo quello che succederà all’uomo che affigge il manifesto, il regista conclude con un gesto plateale, una ‘aspettata’ esplosione ma ton sur ton.
VOICE OVER
Jet.com is here, the smart way to save on pretty much anything. It’s the biggest thing in shopping since the
internet. Jet’s better than credit cards. Cash registers. It’s even bigger than the barter system. Introducing
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Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm