LO STORYTELLING DI FILMGOOD: JOHN LEWIS HOME INSURANCE Tiny Dancer

JOHN LEWIS HOME INSURANCE Tiny Dancer


Regia di Dougal Wilson (Blink Productions, London)


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Dougal Wilson deve la sua reputazione di regista che trasforma ogni script che tocca in oro pubblicitario grazie a uno studio metodico, meticoloso ed esaustivo del brief dell’agenzia. La ricchezza di particolari è la chiarezza nello storytelling sono il risultato di un esame minuzioso dell’idea creativa vista da ogni prospettiva. 

Senza perdere il ‘core concept’, le idee prendono forma finché l’inevitabile scintilla dell’ispirazione conduce a un insieme perfettamente raggiunto. ARLA SKYR The Messenger, IKEA T-Shirts e l’ormai leggendario Monty the Penguin sono solo tre esempi del suo output sublime dallo scorso Natale. 

Con la creatività dell’agenzia adam&eveDDB (London), Tiny Dancer parla di una bambina che esprime tutta la sua esuberante passione per la danza freestyle (mentre ascolta il brano iconico del 1971 di Elton John). Suo padre osserva placidamente, sereno nella consapevolezza che gli oggetti in casa sono coperti 
dall’home insurance del department store John Lewis.

Lo spot è un capolavoro di continuità e coreografia, sia nello sbandamento delizioso della protagonista, sia negli innumerevoli oggetti sparsi per casa che traballano sull’orlo del disastro. Il fatto che nessun pezzo venga minimamente danneggiato funziona bene come metafora per la protezione offerta dall’home 
insurance, con soltanto un bicchiere che ruota su se stesso al bordo di un tavolo come geniale pack shot low-key.

Noto per i tocchi inaspettati di ironia e umanità nei suoi film, Dougal Wilson rompe la quarta parete a metà racconto quando il fratellino della protagonista da una occhiata in macchina con uno sguardo che sintetizza l’opinione di ogni maschietto per le passioni fanciullesche delle sorelle maggiori.

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SUPER

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Richard Ronan
FILMGOOD                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 
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