LO STORYTELLING DI FILMGOOD: NTUC INCOME Last Day of School

NTUC INCOME Last Day of School
Regia di James Lee (Doghouse 73 Pictures, Singapore)

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Destinato a diventare un successo viral, il filmato di sei minuti è una storia strappalacrime girata in maniera impeccabile dal regista malese James Lee. L’agenzia BBH Asia (Singapore) ha creato una campagna per NTUC Income , il cui Orange Aid Development Program fornisce fondi per le famiglie di basso reddito. Il filmato è il più recente esempio del genere di storytelling altamente emozionale che le agenzie pubblicitarie asiatiche stanno producendo per grosse aziende, come Thai Life Insurance (vedere LO STORYTELLING del 16 gennaio 2015 ) e il mobile provider Truemove H ( vedere LO STORYTELLING del 15 maggio 2015 ), entrambi scritti da Ogilvy & Mather Bangkok .

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Sottotitolato ‘Based on a true story’ - una dichiarazione ovvia e inutile considerando l’universalità delle circostanze che il film evidenzia - Last Day of School è la storia di Siew Fang, che si trova a dover scegliere tra i suoi studi e la sua famiglia. James Lee ha realizzato un pezzo di storytelling che non è né innovativo né sorprendente, ma riesce a equilibrare l’intensità emotiva così abilmente che il filmato ha un impatto enormemente straziante.


Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm