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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Nuovo taglio, nuovo inizio, ecco lo spot di Mullen Lowe per Ulta Beauty
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un gioco palindromo per celebrare un nuovo inizio.
ULTA BEAUTY First Haircut
Regia di Mark Miks (The Original Chicken Boy)
Copy di Tara Nelson (Mullen Lowe, Boston)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
E iscriviti alla newsletter giornaliera di contagio creativo.
L’azienda di prodotti di bellezza Ulta Beauty è partner della Breast Cancer Research Foundation. L’insight al centro della nuova campagna First Haircut, creata dall’agenzia Mullen Lowe (Boston), è che il primo taglio di capelli di un sopravvissuto al cancro è l’inizio di una nuova vita. Ma lo spot è molto più profondo di questo e utilizza la superficialità di un semplice taglio di capelli e del trucco come metafora per rinforzare lo spirito, la speranza e l’autostima dei malati spaventati dalla malattia.
La copy Tara Nelson ha scritto un brillante testo palindromo, che scorre sia in avanti che all’indietro, rimanendo autentico nel contenuto e convincente nel raccontare onestamente sia il pessimismo che l’ottimismo. La sopravvissuta al cancro Tracy DeSoto narra il filmato con una voce che prima è tremula e fragile, quasi sul punto delle lacrime che vediamo in un’inquadratura. Ma lo spettatore prova un’emozione più forte, una sensazione di esultanza, quando Tracy abbraccia il suo nuovo inizio, che culmina in un semplice contenuto ‘wow’ mentre si guarda allo specchio e vede il suo nuovo ‘look’, ricordandosi quando pensava “my courage won’t last.”
VOICE OVER
I’ll never forget this feeling
This disease is going to take away my beauty
And don’t try to convince me that
There is a silver lining at the end of this journey
Because when you really think about it,
Life is unfair
Even if
Every day is filled with hope
My courage won’t last
And it’s not true that
I am strong enough
Because
The fear is too powerful
I no longer think
I can beat it
This
Will prevail over
My positivity
It’s all beyond my control
And you will never hear me say
I am still beautiful
SUPER
It’s more than just a first haircut.
It’s a beautiful new beginning.
Richard Ronan
FILMGOOD.jpg)
rronan@filmgood.sm
Regia di Mark Miks (The Original Chicken Boy)
Copy di Tara Nelson (Mullen Lowe, Boston)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
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L’azienda di prodotti di bellezza Ulta Beauty è partner della Breast Cancer Research Foundation. L’insight al centro della nuova campagna First Haircut, creata dall’agenzia Mullen Lowe (Boston), è che il primo taglio di capelli di un sopravvissuto al cancro è l’inizio di una nuova vita. Ma lo spot è molto più profondo di questo e utilizza la superficialità di un semplice taglio di capelli e del trucco come metafora per rinforzare lo spirito, la speranza e l’autostima dei malati spaventati dalla malattia.
La copy Tara Nelson ha scritto un brillante testo palindromo, che scorre sia in avanti che all’indietro, rimanendo autentico nel contenuto e convincente nel raccontare onestamente sia il pessimismo che l’ottimismo. La sopravvissuta al cancro Tracy DeSoto narra il filmato con una voce che prima è tremula e fragile, quasi sul punto delle lacrime che vediamo in un’inquadratura. Ma lo spettatore prova un’emozione più forte, una sensazione di esultanza, quando Tracy abbraccia il suo nuovo inizio, che culmina in un semplice contenuto ‘wow’ mentre si guarda allo specchio e vede il suo nuovo ‘look’, ricordandosi quando pensava “my courage won’t last.”
VOICE OVER
I’ll never forget this feeling
This disease is going to take away my beauty
And don’t try to convince me that
There is a silver lining at the end of this journey
Because when you really think about it,
Life is unfair
Even if
Every day is filled with hope
My courage won’t last
And it’s not true that
I am strong enough
Because
The fear is too powerful
I no longer think
I can beat it
This
Will prevail over
My positivity
It’s all beyond my control
And you will never hear me say
I am still beautiful
SUPER
It’s more than just a first haircut.
It’s a beautiful new beginning.
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm