LO STORYTELLING DI FILMGOOD: SPORT ENGLAND This Girl Can

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, cogito ergo ludo.

SPORT ENGLAND This Girl Can
Regia di Kim Gehrig (Somesuch & Co, London)

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Già pubblicato dallo STORYTELLING a gennaio, la campagna This Girl Can per Sport England, l’associazione che fornisce servizi e sovvenzionamenti allo sport, ha vinto il Grand Prix for Good a Cannes Lions Health 2015. 

Due milioni di donne in meno rispetto agli uomini praticano lo sport e l’esercizio fisico in Inghilterra. Sport England ha identificato la paura di essere giudicate come il principale motivo di questo straordinario gender gap nel fitness. Seguendo la strada battuta da Dove e Always, l’agenzia FCB Inferno (London) ha creato uno spot energico sfatando il mito dello sport solo per gli snelli, gli abili e quelli in forma. 


Diretto da Kim Gehrig, lo spot, che è stato visto da sette milioni di persone nei primi tre giorni, incoraggia le donne ad ignorare le loro inibizioni e applicarsi alla disciplina sportiva celebrando le imperfezioni delle protagoniste street-casted. Immagini di seni che sobbalzano, fondoschiena con cellulite e mascara che cola sono accompagnate da Get Ur Freak On di Missy Elliott. Il copy è una interpretazione provocatoria del sublime concetto cartesiano sull’esistenza rivista in chiave femminile, concludendo con l’autoironia di una classica imprecazione maschile “I’m knackered!”


SUPER


I jiggle, therefore I am. 
Sweating like a pig, feeling like a fox. 
I kick balls. Deal with it. 
Damn right I look hot.


Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm