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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Sportivi fatti di Gatorade Whey Protein nello spot di VML
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, lo stop-motion valica i suoi confini.
GATORADE Recover
Regia di Rob Shaw (Bent Image Lab, Portland, Oregon)
Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
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Con la creatività dell’agenzia VML (Kansas City), Gatorade ha lanciato una campagna per Recover, che presenta figure sportive create dal materiale stesso del prodotto. Con la regia di Rob Shaw, i quattro film - Basketball, Hockey, Baseball e Football - sono in stop-motion, con ogni personaggio costituito da confezioni e da bottigliette di Gatorade Whey Protein.
I film fondono la raffinatezza dell’origami alla rozzezza delle confezioni scartate, e vanno oltre quello che è normalmente realizzabile con lo stop-motion. Il movimento umano realistico, le inquadrature e il linguaggio cinematografico dello slow motion e del ramping si uniscono in un’opera unica, innovativa quanto le interviste di Aardman in Creature Comforts di 25 anni fa.
Alla base della campagna c’è l’impressionante realismo del movimento degli atleti. La rotoscopia è il termine tradizionale per descrivere la tecnica di animazione utilizzata per creare movimenti umani realistici, ricalcati da una pellicola filmata in precedenza.
Guarda il video
LO STORYTELLING ha chiesto al regista Rob Shaw come ha affrontato i limiti inerenti allo stop-motion.
Come è riuscito ad analizzare le vere perfomance degli atleti e poi tecnicamente copiarli?
"Studying references, then a bit of rotoscoping, but mostly by eye. The rotoscoping was, of course, very limited, as you can’t trace on top of the action for a physical puppet. You couldn’t lean completely on stock footage. With rotoscoping, you are basically tracing and following the footage".
Rispondendo a: I filmati hanno un aspetto crudo che non si riscontra facilmente nello stop-motion...
"We don’t have to obey the rules of animation. If it happens in real life, it can happen in animation. Rather than staged, we are mimicking the mistakes of live action. The roughness was essential to the creative idea, which is all about the energy that consuming the product gives you. We used frontal and side-light to give that feeling of reality, so the images become surprising, eye-catching and hold your interest".
Ha combinato il classico modo giornalistico del filmare lo sport agli effetti patinati cinematografici, come il ramping, che non si è mai visto nello stop-motion…
"It came down to the thing we are not used to seeing in stop-motion. Ramping is common but never in stop-motion. We wanted to achieve sports realism, the intrinsic qualities of the product and throw in a little cinematic poetry".
Perché percorrere questa strada complicatissima quando tutto potrebbe essere realizzato con CG motion capture? Dove si trova il valore aggiunto?...
"If motion capture had been used, the movement would be smooth and less authentic. But the drawbacks meant you had to go out and find real footage so you had that authentic look. In effect, not having to create our own references, we got the most authentic look by going for the real thing".
Richard Ronan.jpg)
FILMGOOD
Regia di Rob Shaw (Bent Image Lab, Portland, Oregon)
Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
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Con la creatività dell’agenzia VML (Kansas City), Gatorade ha lanciato una campagna per Recover, che presenta figure sportive create dal materiale stesso del prodotto. Con la regia di Rob Shaw, i quattro film - Basketball, Hockey, Baseball e Football - sono in stop-motion, con ogni personaggio costituito da confezioni e da bottigliette di Gatorade Whey Protein.
I film fondono la raffinatezza dell’origami alla rozzezza delle confezioni scartate, e vanno oltre quello che è normalmente realizzabile con lo stop-motion. Il movimento umano realistico, le inquadrature e il linguaggio cinematografico dello slow motion e del ramping si uniscono in un’opera unica, innovativa quanto le interviste di Aardman in Creature Comforts di 25 anni fa.
Alla base della campagna c’è l’impressionante realismo del movimento degli atleti. La rotoscopia è il termine tradizionale per descrivere la tecnica di animazione utilizzata per creare movimenti umani realistici, ricalcati da una pellicola filmata in precedenza.
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LO STORYTELLING ha chiesto al regista Rob Shaw come ha affrontato i limiti inerenti allo stop-motion.
Come è riuscito ad analizzare le vere perfomance degli atleti e poi tecnicamente copiarli?
"Studying references, then a bit of rotoscoping, but mostly by eye. The rotoscoping was, of course, very limited, as you can’t trace on top of the action for a physical puppet. You couldn’t lean completely on stock footage. With rotoscoping, you are basically tracing and following the footage".
Rispondendo a: I filmati hanno un aspetto crudo che non si riscontra facilmente nello stop-motion...
"We don’t have to obey the rules of animation. If it happens in real life, it can happen in animation. Rather than staged, we are mimicking the mistakes of live action. The roughness was essential to the creative idea, which is all about the energy that consuming the product gives you. We used frontal and side-light to give that feeling of reality, so the images become surprising, eye-catching and hold your interest".
Ha combinato il classico modo giornalistico del filmare lo sport agli effetti patinati cinematografici, come il ramping, che non si è mai visto nello stop-motion…
"It came down to the thing we are not used to seeing in stop-motion. Ramping is common but never in stop-motion. We wanted to achieve sports realism, the intrinsic qualities of the product and throw in a little cinematic poetry".
Perché percorrere questa strada complicatissima quando tutto potrebbe essere realizzato con CG motion capture? Dove si trova il valore aggiunto?...
"If motion capture had been used, the movement would be smooth and less authentic. But the drawbacks meant you had to go out and find real footage so you had that authentic look. In effect, not having to create our own references, we got the most authentic look by going for the real thing".
Richard Ronan
FILMGOOD