LO STORYTELLING DI FILMGOOD: TARGET Take Pride

Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, la consapevolezza del LGBT è ormai mainstream.

TARGET Take Pride 
Prodotto da Target Corporation (Minneapolis)

Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
E iscriviti alla newsletter giornaliera di contagio creativo.

Meno conosciuto in Europa del suo concorrente Walmart, Target è il secondo discount retailer degli Stati Uniti, con quasi duemila outlet e più di 100 milioni di clienti. Attraverso i suoi canali social, il brand sta condividendo uno spot da ottanta secondi per Pride Month, per comunicare un messaggio di awareness e uguaglianza. 

La consapevolezza del LGBT (Lesbian Gay Bisexual Transgender) ha colpito i mainstream marketers in un modo che sarebbe stato impensabile dieci anni fa. Nonostante le critiche al suo posizionamento considerato troppo progressista, lo scorso settembre Target si è pubblicamente dichiarato a favore dei matrimoni gay, e oggi ha delle partnership con gruppi come Family Equality Council e Gay, Lesbian & Straight Education Network.

Le immagini relativamente banali in Take Pride, un insieme di animazione, live action e news, passano in secondo piano rispetto a un testo raffinato ed eloquente. Benchè si percepisca una punta di dolore nel tono di voce della speaker, il filmato è un edificante appello di speranza per la comprensione e il rispetto.

VOICE OVER
We’re not born with pride. We’re not born knowing where our life will lead. The obstacles we’ll face. The joy 
we’ll find. The heartbreaks we’ll feel. We’re not born knowing these milestones are also stepping-stones in 
helping us find our footing. And what we stand for. And who we’ll stand by. In searching for the words that 
help us find our voice. To be heard. To be seen. To belong. Accepted for how we live. Respected for who we 
love. And that what we overcome is power and shaped to what we become. We’re not born with pride, we 
take pride. Pride in celebrating who we were born to be.

Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm