LO STORYTELLING DI FILMGOOD: TESCO Everyday Essentials

TESCO Everyday Essentials
Regia di Neil Harris (Smuggler, London)
 
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Mentre il mondo pubblicitario sta aspettando impazientemente la prima campagna della BBH (London) per Tesco - la catena di supermercati annunciò perdite record nel 2014 a causa della sopravvalutazione dei suoi asset - l’agenzia TAG Worldwide (London) ha creato uno spot avvincente che fa da parodia alla convenzione classica della surreale complicità conversazionale tra la protagonista on-screen e il voice over off-screen.
 
Il regista Neil Harris ha scelto il suo cast con attenzione. La protagonista femminile ha i lineamenti affabili e la paffutezza piacevole che lascia intendere una tenera eccentricità che in qualche misura spiega le reazioni low key della famiglia verso la sua bizzarria percepita. Infatti, è il leggerissimo disorientamento dei comprimari che dà allo spot il suo charme.
 
La cassiera del supermercato osserva perplessa senza guardarsi attorno. Il papà entra in cucina con i figli e semplicemente alza le spalle. E il piccolo sul seggiolone sogghigna complice quando il regista passa alla soggettiva della famiglia, seguito dal papà che controlla la gradazione di alcol della bottiglia appena aperta di sherry da cucina.
 
VOICE OVER & DIALOGO
“At Tesco, we’re continuing to lower our prices on everyday essentials.”
“Even on these eggs?”
“Even those eggs.”
“Are you sure?”
“Yes.”
“And this chicken?”
“Even whole ones!”
“You could feed the whole family and have leftovers.”
“And beefsteak mince is reduced from £4 to £3.”
“My! They’ll love their Friday nights spaghetti bolognaise. These salmon fillets?”
“Mmm! They’re down too.”
“These eggs!”
“As  I said, they’re down from £1 to 89p.”
“But are they free-range?”
“They are free-range.”
“And this bread? I know it’s not free-range, but is it reduced?”
“Everyday essentials, miles cheaper at Tesco’s. Every little helps.”
 

Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm