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Leo Burnett porta in comunicazione "Non tutti i genitori guidano una Jeep", lo spot invernale di Wrangler 2020
Tutti da bambini, almeno una volta, abbiamo sognato una copiosa nevicata durante la notte, sperando di passare il giorno dopo in giardino a giocare a palle di neve con gli amici.
Ma non tutti abbiamo fatto i conti con la Jeep di papà. Sulle note di “All by myself” di Celine Dion, cantate direttamente dal nostro protagonista sulla cover di Flavio Ibba, seguiamo il viaggio malinconico di un bambino a bordo di una Jeep Wrangler.
Solo alla fine scopriremo il motivo del suo stato d’animo: la meta finale del viaggio è, purtroppo, la scuola. “Non tutti i genitori guidano una Jeep” è la line che ci spiega come mai tutti gli altri bambini siano al parco a giocare, mentre il nostro protagonista è in classe da solo.
La regia di Bart Timmer e la fotografia di Adam Kimmel, non soltanto sottolineano l’ironia, ma consolidano il ruolo del brand a partire dall’idea iniziale dello spot: niente può fermare una Jeep.
La campagna è stata ideata e realizzata dalla sede torinese di Leo Burnett guidata da Maurizio Spagnulo, sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Martini.
La pianificazione media, a cura di Starcom, la Human Experience Company, è on-air in Italia dal 5 gennaio sui principali canali audio e video, con l’obiettivo di massimizzare la copertura e valorizzare la colonna sonora dello spot.
A completare la pianificazione, i video online, fondamentali per raggiungere il target meno esposto alla tv e ideali per veicolare il messaggio in modo efficace e coerente con la pianificazione offline.
La vocazione di Jeep è quella di accompagnare le persone nella loro quotidianità, ma anche di essere sempre pronti allo “straordinario” come un fondo stradale sconnesso o una nevicata. Questa pianificazione arricchisce infatti quella già on air da dicembre ad aprile con creatività multi soggetto, su centinaia di impianti d’affissione in località sciistiche, accuratamente selezionate e personalizzate, per parlare in modo diretto ed impattante ad un target attivo ed appassionato di sport invernali.
CREDITS:
Agency: Leo Burnett
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Martini, Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Hugo Gallardo Dominguez
Associate Creative Directors: Giuseppe Campisi, Michele Sartori
Copywriter: Michele Comuzzi
Artdirector: Giuseppe Campisi
Client Service Director: Pieraugusto Piergiovanni
Account Manager: Claudia Collura
Account Executive: Federica Sandionigi
Junior Account Executive: Marella Ballauco
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Cristina Tosatto
Regia : Bart Timmer
DOP : Adam Kimmel
Montaggio: Massimiliano Magnetti
Cover Musicale: Flavio Ibba
Executive Producer: Chicco Mazzini
Producer: Walter Ricciardi
Post Produzione video+ VFX: BAND
Colorist: Adriano Mestroni
Post produzione audio: Disc to Disc
Agenzia Media: Starcom
CEO: Vita Piccinini
General Manager: Boaz Rosenberg