Lorenzo Marini Group: una campagna stampa per i primi 10 anni

Un traguardo invidiabile, un premio disuccesso. Ecco come la Lorenzo Marini Group racconta i suoi primi dieci anni di storia ripercorrendone i cambiamenti fino all'attuale struttura integrata.

Caro Lorenzo Marini, Cento di questi Dieci. Niente corre così veloce come il tempo. Eppure c'è una cosa ancora più rapida, simultanea, sorprendente. La comunicazione, l'advertising, la pubblicità. Chiamatela come volete, tanto non cambia niente. O meglio, da un certo punto di vista, cambia tutto. Dieci anni fa, ed era il primo giorno di primavera, abbiamo aperto la nostra agenzia di pubblicità. Piccola, sartoriale, indipendente. Un club, più che una struttura organizzata. Una sartoria, più che un prêt-à-porter. Un luogo di pensieri creativi, un'agenzia di idee, un viaggio per soli passeggeri di prima classe, ché la quantità e la qualità molto spesso non vanno d'accordo.

Oggi siamo sempre uguali a questo posizionamento e fedeli a questi principi. Ma al tempo stesso siamo molto diversi. E' cambiato il mercato e sono cambiati i consumatori: da target a partner. Sono cambiati i mezzi e contemporaneamente si sono modificati i messaggi. E' cambiato il consumatore, diventando più attento, più infedele, più critico. E siamo cambiati anche noi.

Da struttura verticale, (solo advertising creativa) a gruppo orizzontale, olistico, integrato. Oggi siamo parte di un'agenzia web, Emme3w, un'agenzia di below the line, Menabò, un centro media, Tailormedia e un ufficio stampa, Harvest. Formiamo un gruppo che supera le ottanta persone e si colloca tra i primissimi nomi tra le agenzie italiane. Abbiamo clienti fedeli che ci stimano e che amiamo. E che ci hanno preceduto in molti annunci più belli di questo. Abbiamo forti motivazioni per diventare un gruppo di riferimento obbligatorio nel panorama nazionale. Siamo persone semplici, oneste, felici. Vogliamo continuare a diventare grandi senza diventare grassi. E crediamo che prima di ogni cosa e dietro ad ogni successo ci sia un'unica, forte idea. Questo è lo scopo del nostro lavoro. Perché le idee producono soldi mentre i soldi non producono idee.

Ecco cosa c'è di bello e di nuovo, quest'anno, da festeggiare. Un premio importante, quello di Agenzia dell'Anno 2007 Davide contro Golia, secondo ADVexpress e NC Nuova Comunicazione, premio assegnato per vitalità creativa e successi di new business. Ma anche una nuova consapevolezza del mercato, e una grande noia del consumatore che ci spinge a percorrere strade non collaudate con una nuova energia. Quella di un art director che compie oggi dieci anni. Quella di un creativo che ha superato i duecento premi. Quella di un grafico che è diventato presidente di un'agenzia che non è in vendita, come molti dei principi etici nel nostro settore. Ed è al suo fondatore che tutto lo staff della Lorenzo Marini Group augura di continuare con lo stesso stile e lo stesso entusiasmo del primo giorno. Anche tra dieci anni. Magari con un altro annuncio come questo.

Grazie, Lorenzo. Cento di questi dieci. I tuoi amici 'collaboratori', ché sappiamo che la parola dipendenti non la vuoi mai sentire.