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Lotto online con Claim Adv e Julio Cruz
La pubblicità comparativa che ha per protagonista l'attaccante dell'Inter e in cui si sostiene che 'Sette giorni di stress in meno se quel rigore lo avesse tirato una scarpa Lotto' (anzichè le Nike di Materazzi...), ha generato un forte passaparola.
È firmata dall'agenzia trevigiana Claim Adv la campagna
pubblicitaria Lotto. "Sono
bastate poche ore in internet della nostra pubblicità, in cui il testimonial
Lotto e campione dell'Inter Julio Cruz
alludeva, in modo non del tutto velato, all'errore dal dischetto di Materazzi
(che avrebbe invece concesso all'Inter lo scudetto con una settimana di anticipo),
per scatenare un tam tam mediatico".
Il sito de 'La Gazzetta dello Sport', www.gazzetta.it, dove il web banner è stato pubblicato lunedì scorso, ha registrato in una giornata il record di 800mila accessi.
"Sono innumerevoli le e-mail, le telefonate, i commenti in rete nei forum e nei blog riguardo alla nostra idea creativa" hanno commentato Luca Ferrazza, Alberto Colla e Giuseppe Bincoletto di Claim the creative group.
"Si tratta di una campagna cosiddetta 'copy', giocata sulla forza di un messaggio non convenzionale ed ironico, che enfatizza e cavalca un episodio sportivo, di cui tutta Italia parlava. Un esempio di marketing sportivo originale, che dimostra come le aziende venete possono sfidare con successo anche le multinazionali americane, senza necessariamente impiegare grossi budget".
La pubblicità comparativa di Lotto, in cui si sostiene che "Sette giorni di stress in meno se quel rigore lo avesse tirato una scarpa Lotto" (anzichè le Nike di Materazzi...), ha generato un forte passaparola.
Ne hanno parlato anche 'La Gazzetta', 'La Repubblica', 'La Stampa', Linus e Nicola su 'Radio Deejay', 'Il Sole 24 Ore.it' e la trasmissione sportiva 'Qui Stadio a voi Studio' del circuito 7 Gold. Claim, agenzia ufficiale del marchio Lotto, collabora già da alcuni anni con l'azienda diretta Andrea Tomat.