Lottomatica lancia 10eLOTTO con Bisio e JWT/RMG Connect. Cresce il budget2011

Il gioco di Lottomatica, dopo le innovazioni introdotte a settembre, continua a regalare emozioni ai giocatori  attraverso le simpatiche gag di Claudio Bisio in qualità di testimonial della nuova campagna pubblicitaria del 10eLOTTO, presentata ieri sera, 11 novembre, a Milano, alla presenza dell'attore e comico.

Lottomatica ha affidato a JWT/RMG Connect Roma la realizzazione di un concept creativo ad hoc per il nuovo 10eLotto, al quale ha contribuito anche lo stesso Bisio.

Assieme agli altri due protagonisti degli spot - il cameriere e il traslocatore - racconta in modo simpatico il nuovo modo di giocare al Lotto, ancora più facile e generoso. Grazie alle estrazioni ogni 5 minuti, si possono giocare da 1 a 10 numeri e con 2 euro si possono vincere 2 milioni. “Giocare è semplice, Vincere di più” è il payoff del nuovo 10eLottoche chiude i 30’’ di spot.

Le ambientazioni e i personaggi rievocano lo spirito e la leggerezza della commedia all’italiana, attraverso i quali la nuova campagna intende promuovere i valori positivi e autentici del gioco. Così anche nei due 30 secondi radio, on air a partire dal 21 novembre.

“Con questa creatività intendiamo presentare il nuovo 10eLOTTO a tutti gli italiani. Per farlo abbiamo scelto un protagonista che rispecchiasse al meglio i valori del gioco: divertimento, emozioni, immediatezza, ma anche responsabilità”, spiega Marco Tasso, Direttore Lotteries & Services di Lottomatica.

Due divertenti e godibili sketch, nelle versioni 30” e 15”, narrano di un esilarante Claudio Bisio alle prese con il nuovo gioco di casa Lotto, spalleggiato da Orazio Stracuzzi e Andrea Cagliesi, caratteristi dalla eccezionale forza espressiva. “Questi spot richiamano il valore artistico della vecchia commedia all’italiana, una sorta di ritorno al Carosello - afferma Claudio Bisio - Mi è piaciuto essere protagonista di una ministoria, riuscire a raccontare qualcosa e allo stesso tempo far ridere lo spettatore”.

Gli spot, diretti da Angel Gracia, andranno in onda partire dal 14 novembre. La campagna a supporto del gioco, on air fino alla metà di dicembre, avrà anche una ripresa su stampa. Sono stati inoltre realizzati 'materiali educational', per una migliore comprensione del gioco, che saranno presenti nei punti vendita italiani dove si potrà giocare al 10eLotto.

"Abbiamo seguito tutte le fasi di vita del prodotto, sin dal concepimento, e riteniamo di essere riusciti a concentrarne le peculiarità e la forza, sia nel 15” che nel 30”. Abbiamo lavorato appassionatamente a questo progetto e siamo molto appagati del risultato; oltre che soddisfatti per la buona sinergia instaurata con il cliente e con l’incredibile professionista che è Claudio Bisio. Grazie al talento e alla forza travolgente di Claudio, fresco di grandi successi cinematografici, e alla verve del team creativo JWT/RMG Connect, il sorriso è stato il vero grande protagonista del set, in due splendide giornate di sole, che hanno scaldato le poche scene in esterna. Anche Roma, con la sua “ottobrata”, ha contribuito ad alimentare l’entusiasmo e l’armonia di questo progetto", dichiara Giuseppe Salinari, JWT/RMG Connect Client Service Director.

Per l'agenzia hanno lavorato al progetto Stefano Battistelli (copy) e Fabrizio Grillotti (art), sotto la direzione creativa di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Co-autore dei testi è Claudio Bisio, la casa di produzione è Brw Filmland.

La presentazione della nuova campagna per 10eLOTTO è stata anche l'occasione per fare il punto con Marco Tasso sulle prossime attività di comunicazione di Lottomatica, che da sempre investe molto in quest'ambito. "Il budget stanziato nel 2010 è in linea con quello dello scorso anno - ha dichiarato Tasso ad ADVexpress -, ma nel 2011 incrementeremo lo spending poichè abbiamo in programma un aumento delle iniziative".

"A essere in campagna saranno in particolare il classico Gioco del Lotto, che sarà oggetto anche a breve di una campagna ad hoc, e il Gratta&Vinci, per il quale stiamo mettendo a punto un piano di comunicazione che sarà dedicato a un'importante innovazione che introdurremo nel gioco", ha continuato Marco Tasso.


Guarda su ADVexpress Tv  l'intervista video al Direttore Lotteries & Services di Lottomatica. 

Le agenzie di riferimento restano JWT/RMG Connect per il Lotto e Young&Rubicam per il Gratta&Vinci, mentre a gestire le pianificazioni è Mediaedge:Cia. "Ogni volta che un contratto con uno dei nostri partner in comunicazione scade dobbiamo indire una gara pubblica - ha spiegato Tasso ad ADVexpress -, ma al momento i contratti sono ancora in essere: JWT/RMG Connect ad esempio, è stata selezionata tramite gara due anni fa e lavorerà con noi ancora per tutto il 2011".