Luca Lo Presti fonda Kitchen Stories e lavora al rilancio di MCS Marlboro Classics

Una nuova struttura senza una sede fisica, che si avvale del contributo di numerosi talenti con l'obiettivo di sviluppare progetti creativi e svilupparne la realizzazione e la diffusione. Si tratta di Kitchen Stories, di cui è socio e amministratore Luca Lo Presti (nella foto), che l'ha fondata a due anni dall'uscita da DLV BBDO, dove ricopriva la carica di Ad. 

L'agenzia è nata in concomitanza con il primo progetto sul quale si è messa al lavoro, ovvero il rilancio internazionale del brand MCS Marlboro Classics, affidatole da Valentino Fashion Group, che nel 2013 acquisirà la piena proprietà del marchio.

La strategia messa a punto da Kitchen Stories mira a far compiere al nuovo brand (inizialmente si parlava solo di Marlboro Classics, la sigla MCS è stata aggiunta due anni fa, ndr.) un viaggio attraverso le proprie origini, che possa poi essere raccontato ai consumatori, in modo da dare origine a una comunità di persone che possa condividere passioni ed emozioni attraverso la marca.

L'idea è stata chiedere a più di 90 persone residenti nel Montana quale fosse l'oggetto per loro più importante, che non avrebbero mai abbandonato. Tra tutte le risposte raccolte, ne sono state selezionate sette, che corrispondono a sette storie di uomini e donne reali, che si raccontano e raccontano il loro legame con i luoghi in cui vivono.

Gli annunci stampa mostrano proprio queste persone, che rappresentano perfettamente il territorio di quell'origine che MCS desidera recuperare, in compagnia dei loro oggetti 'preziosi'.

Oltre alla stampa, è prevista anche una pianificazione sul web, attraverso dei video visibili sul sito e sui principali social network. Il claim è 'We the people', ovvero le prime tre parole della Costituzione Americana. "Sono previste anche operazioni sul punto vendita e il concept verrà declinato anche all'interno degli stessi negozi - ha spiegato Lo Presti ad ADVexpress - . Il fil rouge dell'intero progetto sono le sette persone che abbiamo scelto, diversissime tra loro per età e professione, che costituiscono uno spaccato della cultura popolare americana e rendono visibile il profondo legame con il territorio da cui il marchio trae origine".

Guarda gli spot.

Creativo, regista e fotografo della campagna, che ha richiesto oltre un mese di casting a Bozeman, è Pierluca De Carlo, mentre Ben Wolfinsohn ha contribuito a postproduzione ed editing. La pianificazione è a cura di Creative Media.