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Lucart Group rilancia Tenderly scegliendo Enfants Terribles e Mediacom. Budget di 5 mln
Lo storico brand di carta igienica acquisito nel 2012 da Lucart Group dopo aver selezionato agenzia e centro media tramite gara, torna in tv con la nuova campagna di comunicazione on air sulle principali reti Mediaset, Rai, Sky, La7 e Discovery dal 29 settembre e dedicata a Tenderly 'Triple Soft'. La regia è di Clemente De Muro e Davide Mardegan (in arte 'Cric'). la produzione è a cura di Enormous Film, mentre la pianificazione è stata seguita del centro media Mediacom.
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Tenderly, lo storico brand di carta igienica acquisito nel 2012 da Lucart Group, gruppo multinazionale che fa capo a Lucart, dopo 8 anni torna in tv con la nuova campagna di comunicazione ideata dall’agenzia creativa Enfants Terribles, selezionata tramite gara. Selezionato in seguito a consultazione anche il centro media Mediacom. Il budget ammonta a 5 mln di euro.A partire dal 29 settembre sarà on air sulle principali reti Mediaset, Rai, Sky, La7 e Discovery la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Tenderly 'Triple Soft' , la nuova linea di carta igienica molto più morbida che riduce gli sprechi grazie all’innovativo Small Tube.
Nei formati da 15” e 30” lo spot utilizza il registro emotivo insieme ad escamotage cinematografici come slow motion e dissolvenze, per dare risalto alla già ben nota morbidezza del prodotto a cui si aggiunge una nuova lunghezza grazie al tubo più piccolo (Small Tube). Per supportare la promessa emotiva, la seconda parte del film ha un approccio più razionale e spiega gli elementi innovativi di Tenderly 'Triple Soft': i tre elementi che rendono Tenderly eccezionalmente morbida (la struttura trapuntata del tessuto, la pura fibra di cellulosa e le fibre naturali di cotone) e lo Small Tube, il tubo dal diametro più piccolo sul mercato (solo 35 mm) che permette di avere più prodotto.
La colonna sonora della campagna è lo storico jingle realizzato per Tenderly dal famoso cantautore italiano Sergio Endrigo nel lontano 1984, per l’occasione riarrangiato e modernizzato.
La campagna è stata ideata da Hilija Russo (copy) e Marika Mangafà (art) con la direzione creativa di Mizio Ratti e la direzione strategica di Valerio Franco. La regia si avvale di due giovani registi italiani pluripremiati a Cannes: Clemente De Muro e Davide Mardegan (in arte 'Cric'). La produzione è a cura di Enormous Film, mentre la pianificazione è stata seguita del centro media Mediacom.
Massimo Oriani, Direttore Marketing di Lucart Group, dichiara: "La nuova campagna è focalizzata su due aree che si coniugano in modo molto equilibrato, la parte emozionale che è patrimonio storico della marca e quella razionale legata all’innovazione di prodotto che rende Tenderly un brand con una forte tradizione ma nello stesso tempo moderno ed attuale".
SP