Luisa Viola on air con Ideal Comunicazione e Antonella Clerici

Ideal Comunicazione firma la nuova campagna 'Le forme del desiderio' di Luisa Viola, brand di abbigliamento femminile del Gruppo Miroglio Vestebene.

La linea Luisa Viola è nata nel 1982 per offrire un prodotto pensato e realizzato per una donna dalle forma morbide, che cerca vestibilità ma anche stile a un prezzo interessante.

Il target a cui si rivolge la campagna, ideata dall'art Claudia Bistagnino e dalla copy Eva Massaro sotto la direzione creativa di Andrei Trovatoli, è quindi una donna over 40, dinamica e al passo con i tempi.

Il rilancio del brand è supportato dalla presenza di una testimonial come Antonella Clerici, che riassume in sé tutte le caratteristiche della donna Luisa Viola: una donna che ha raggiunto una grande popolarità ma che ha saputo mantenere un'immagine femminile e rassicurante, per la quale le forme non hanno mai costituito un ostacolo.

La Clerici inoltre ha firmato una parte della collezione, legando il proprio nome al brand in modo duraturo.

Advexpress ha intervistato Claudia Bistagnino, art di Ideal Comunicazione, che ha spiegato quali sono gli obiettivi della campagna: "Il Gruppo Miroglio possiede più marchi di abbigliamento pensati per offrire proposte stilistiche moderne connotate da ottima vestibilità. Tra questi il più conosciuto è Elena Mirò che, grazie anche alla strategia di marketing sviluppata negli ultimi anni, si rivolge ora a un target 'top'. In seguito a questo nuovo posizionamento la fetta di mercato medio-alta è rimasta scoperta: la nuova comunicazione da noi ideata mira a riposizionare verso l'alto anche il brand Luisa Viola, rivolgendosi a tutte le clienti 'orfane' di Elena Mirò."

La campagna, pianificata internamente, è partita ieri e sarà on air sui maggiori periodici nazionali fino ad aprile. Saranno coinvolte testate femminili come Donna Moderna e Vanity Fair, familiari come Gente e di cucina come Cucina Moderna.