M&C Saatchi promuove il Festival della Casa con Leroy Merlin

E' on air in questi giorni la nuova campagna integrata ideata da M&C Saatchi per lanciare il Festival della Casa, uno degli appuntamenti promozionali più significativi di Leroy Merlin.

L'intera comunicazione si fonda sul concept 'Sosteniamo una casa più sostenibile' che esplicita la possibilità di acquistare prodotti in grado di soddisfare sia le tasche dei clienti che la loro sensibilità nei confronti di tematiche legate alla sostenibilità ambientale, grazie all'offerta di prodotti ecosostenibili.

Il key visual dell'operazione, una casa sostenuta dalle radici di un albero, riesce a rappresentare in modo immediato che Leroy Merlin ha intenzione sia di investire sempre di più nell'area dell'ecosostenibilità, sia di garantire qualità ai clienti che hanno grandi progetti, come costruire la propria casa.

Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi dichiara: "Un'idea semplice ma di impatto, in grado di trasferire con un'immagine evocativa gli obiettivi di Leroy Merlin come azienda e non solo quelli legati all'operazione commerciale in corso e in grado di essere declinata con la stessa potenza su tutti i mezzi".

Il mix media comprende sia i materiali più tradizionali, come volantino, manifesti, affissioni instore, e attività di direct marketing, che attivazioni più innovative, in grado di catturare maggiormente l'attenzione sul Festival della Casa sia instore che fuori. Per esempio, particolari adesivi sui pavimenti di alcuni negozi prevedono la riproduzioni di radici che guidano i clienti a seguire le offerte dedicate all'interno dello store.

Online invece, oltre alla personalizzazione del sito leroymerlin.it, vestito coerentemente con il key visual, è stata ideata un applicazione Facebook che ha come protagonisti dei personaggi fantastici 'Gli insostenibili'. Questi personaggi sono rappresentati mentre svolgono alcune azioni, tutto fuorché sostenibili.

Leroy Merlin invita dunque a segnalare quali sono gli amici più insostenibili per dare loro una chance. Lo spirito di engagement dell'app è rappresentato da diverse vignette divertenti e ironiche, con cui si può prendere in giro i propri amici, dando loro degli avvertimenti, per esempio: "lasci il riscaldamento acceso per girare in mutande: non ne vale la pena".

In linea con l'intera campagna sono i radio, su cui M&C Saatchi ha lavorato anche per comunicare le operazioni commerciali sulle promozioni legate alla festa della primavera e al mondo bagno, appena concluse. Sposando un tono ironico, che fa da fil rouge a tutte le creatività radio, i 5 soggetti radio invitano a recarsi al Festival della Casa, avendo come protagonista il tema dell'ecosostenibilità, che entra volutamente a sproposito nelle conversazioni di tutti i giorni, per dimostrare che è solo da Leroy Merlin che si può parlare di ecosostenibilità a ragion veduta.

Hanno lavorato al progetto Domenico Stragapede (art) e Giorgia Fattoracci (copy) sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro.
Deputy Creative Director: Paola Morabito.

SP