Madama Oliva, con Absoluta, lancia la campagna estiva “Un’oliva per tutti”, su TV e digital, per celebrare la sua linea premium Frutto d’Italia

Madama Oliva celebra l’arrivo dell’estate con il lancio di un nuovo spot televisivo dedicato alla sua linea Frutto d’Italia, una gamma premium di olive e lupini freschi che da tempo rappresenta un punto di riferimento nella grande distribuzione italiana.

Intitolata “Un’oliva per tutti”, la campagna pubblicitaria sarà attiva da luglio a settembre e si articolerà in due soggetti da quindici secondi, diffusi su diverse piattaforme, dalla televisione lineare ai canali in streaming come Netflix, Prime Video e Disney+, fino ai social media di Meta e alla stampa generalista e di settore.

La nuova comunicazione mira a rappresentare in modo brillante i valori che caratterizzano l’azienda, evidenziando tradizione, sostenibilità, gusto e qualità, oltre a versatilità, innovazione, benessere, biodiversità e la ricchezza varietale che contraddistingue i prodotti Madama Oliva. Sabrina Mancini, direttrice marketing dell’azienda, sottolinea come lo spot racconti questi elementi attraverso le diverse modalità di vita quotidiana dei consumatori, rendendo il messaggio autentico e vicino al pubblico.

Lo spot nasce da una collaborazione con Absoluta, iniziata nel 2023, che ha portato a un ripensamento completo dell’immagine del brand, dal posizionamento strategico alla nuova identità visiva, passando per la revisione dei canali social e il restyling del sito web. Alessandra Rutigliano di Absoluta evidenzia come questo progetto rappresenti il coronamento di un percorso volto a consolidare Madama Oliva come “specialista delle olive”, mettendo in luce in modo chiaro e diretto i vantaggi che contraddistinguono l’offerta dell’azienda.

Secondo Alessandro Pedrazzini, CEO e responsabile strategico di Absoluta, il marketing contemporaneo deve andare oltre la semplice memorabilità, puntando invece a mostrare il valore reale dei prodotti e a raccontare i brand con trasparenza, affinché possano costruire una relazione autentica con i consumatori. Il concept creativo dello spot si basa proprio su questo principio, proponendo un’idea semplice ma efficace: ogni persona vive e sceglie in modo diverso, ma Madama Oliva riesce a mettere tutti d’accordo grazie a una gamma di prodotti e valori senza pari.

Il video mostra una serie di personaggi differenti che si alternano davanti a una confezione di olive Madama Oliva, sempre ben in vista e che cambia di volta in volta nella referenza, mentre i contesti e le storie si susseguono con ritmo e positività. Ogni personaggio incarna un universo culturale e valoriale differente, creando una narrazione corale e coinvolgente. Grazie a una tecnica registica chiamata “stacco in asse”, la confezione è ripresa dal basso verso l’alto e rimane fissa nella stessa posizione durante tutto lo spot, valorizzando il prodotto senza mai distrarre dalla narrazione.

La campagna verrà veicolata su diversi media con una pianificazione articolata: in TV lineare su Rai, Mediaset, La7, Discovery e altri canali, su piattaforme streaming CTV come Netflix, Prime Video e Disney+, sui social di Meta con le stesse creatività, e infine sulla stampa di settore, che ospiterà la campagna a partire da settembre.

Credits

AGENZIA ABSOLUTA

Alessandro Pedrazzini – CEO & Head of Strategy

Francesco Pedrazzini – Executive Creative Director

Francesca Luppi – Executive Creative Director

Alessandra Rutigliano – Client Service Director

CASA DI PRODUZIONE CINESTUDIO

Riccardo Grandi – Regista

Direttore della fotografia – Marcello Merletto