Manutencoop Facility Management c'è ma non si vede con Leo Burnett

Prendersi cura di un ambiente, renderlo più confortevole, mantenerlo funzionale, non è un lavoro semplice perché è fatto di due aspetti apparentemente opposti: avvalersi di professionisti in grado di fare la differenza e, allo stesso tempo, rendere 'invisibile' il loro intervento. Paradossalmente se le attività di manutenzione sono ben realizzate non devono 'vedersi': si vedrà semplicemente un ambiente pulito in cui tutto 'funziona'.

'La miglior manutenzione è quella che non si fa notare'.È da questo pensiero che è nata l’idea della nuova comunicazione pubblicitaria di Manutencoop Facility Management, gruppo operante in Italia nell’Integrated Facility Management (servizi integrati di gestione e manutenzione rivolti ad immobili, territorio e a supporto dell’attività sanitaria).

Nella comunicazione stampa, on air dall’11 ottobre, gli uomini di Manutencoop svolgono il loro lavoro in maniera impercettibile: ci sono ma non si vedono.
Sono state scelte tre differenti location: il Nuovo Ospedale Civile S. Agostino-Estense di Baggiovara, l’aeroporto di Linate e i giardini della Guastalla a Milano.
Il fotografo scelto per portare alla luce, nel modo migliore, il concetto della campagna è lo spagnolo di fama internazionale Joan Garrigosa.

La campagna stampa è stata declinata sul web, sempre dall’ 11 ottobre, mentre l’affissione, che partirà da novembre, sarà su Freccia Rossa, stazione di Bologna e aeroporto di Palermo.

Infine, nella comunicazione radio viene spiegato che se la manutenzione non è silenziosa e riservata, anche la vivibilità degli ambienti serviti viene compromessa.
Assistiamo quindi ad alcune conversazioni, i cui passaggi più importanti vengono coperti dai forti e fastidiosissimi rumori di attrezzi per la manutenzione in funzione. La pianificazione è a cura di Starcom.

Tutto questo perché Manutencoop offre un servizio che non vuole farsi notare ma, al contrario, una comunicazione che si faccia notare.

Group creative director: Enrico Dorizza
Ccd: Michelangelo Cianciosi
Art: Cristina Marcellini
Copy: Bruno Vohwinkel