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Mars, al via da Germania e Usa la nuova campagna globale Twix di BBDO
In occasione del premio di Advertiser of the Year conferitogli quest'anno dal Festival, il Gruppo ha lanciato in anteprima dal Palais des Festival la campagna globale Twix giocata sulla rivalità tra due fratelli produttori dello di barrette dello snack. Al via a luglio in Germania e Usa, verrà successivamente declinata in tv, radio e web in una cinquantina di Paesi. In definizione l'on air in Italia.
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Mars Inc. premiata quest'anno dal Festival di Cannes come Advertiser of the year, ha scelto di Palais des Festival per presentare in anteprima alla stampa la nuova campagna mondiale di Twix, firmata BBDO Worldwide, agenzia alla quale è recentemente stato assegnato l'incarico creativo in precedenza gestito da Tbwa. Prima del lancio della nuova iniziativa di comunicazione, Bruce McColl, chief marketing officer del Gruppo, ha sottolineato come questo riconoscimento sia il frutto di una proficua collaborazione con le due agenzie di riferimento del Gruppo, DDB e BBDO, che negli anni ha creato le basi per la definizione di campagne originali, outstanding e soprattutto efficaci, poichè l'efficacia e la capacità di coinvolgere diverse generazioni di consumatori in tutto il mondo, rappresentano il segno distintivo di una buona pubblicità utile ai brand.
"Le idee potenti viaggiano più veloci - ha aggiunto - nascono in un mercato e vengono esplose in tutti gli altri creando impatto e coinvolgimento. Idee outstanding e agenzie coraggiose, questi i segreti per costruire brand mondiali".
La campagna, dal titolo 'Try both and Pick a side', si basa sulla rivalità tra la barretta al cioccolato e caramello destra e quella sinistra di Twix, e chiede ai consumatori di sceglierne una mettendo in scena, con uno storytelling molto frizzante, proprio la rivalità tra due fratelli produttori di snack che osservano, spiano e imitano i reciproci sistemi produttivi arrivando in realtà allo stesso risultato.
Con l'obiettivo di accrescere la notorietà del brand, con un investimento annunciato in grande crescita, la campagna partirà a luglio in Germania e Stati Uniti per poi toccare circa 50 mercati con una pianificazione che prevede tv, radio, e, molto strategico, il web, ma con un media mix diverso da Paese a Paese. E con la possibilità di eventuali adattamenti locali della creatività nei differenti mercati. In definizione il passaggio in Italia. La pianificazione è di MediaVest.
Elena Colombo