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MasterCard: +10% nel 2009, anche grazie all'adv
Questa la crescita di utilizzatori MasterCard registrata in Italia in un periodo in cui il mercato di riferimento ha messo a segno un +2%. Leva strategica per l'azienda la comunicazione, che negli ultimi 10 anni è stata veicolata con il format di successo Priceless. Dal 14 settembre on air in Tv il nuovo episodio: "Spesa con papà" firmato McCann Erickson Roma.
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Guarda il film su ADVexpress Tv.
Guarda il film su ADVexpress Tv.On air dal 14 settembre la nuova campagna Priceless di MasterCard, “Spesa con papà”, firmata da McCann Erickson Roma. L’appuntamento che “non ha prezzo” che, con cadenza annuale, è arrivato in Italia a quota 10. Dieci anni di spot in Italia che, con il popolare payoff “ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c’è MasterCard”, sono entrati a far parte del linguaggio e del modo di dire comune italiano consacrandone il successo pubblicitario.
"Il marketing per noi continua ad essere una leva fondamentale e strategica e Priceless dopo 10 anni ne è la prova." ha dichiarato Paolo Battiston (nella foto), direttore generale MasterCard Italia. "Questo format di comuniczione è nato dall'esigenza nei primi anni '90, di penetrare un mercato maturo e dominato da Visa e Amex. Una sfida che il Gruppo McCann è stato in grado di affrontare realizzando una campagna vincente. Nel 2009 MasterCard, nonostante la difficile congiuntura economica, ha realizzato una crescita a doppia cifra con oltre 40 milioni gli utilizzatori di MasterCard in Italia a metà anno. Noi siamo cresciuti del 10% in un contesto, il 2009, che ha visto il mercato delle carte di credito in italia crescere del 2%. Nel 2010 continuiamo a registrare numeri in crescita, in particolare nelle transazioni verso l'estero e in rete." Con la nuova campagna tra gli obiettivi numerici, il superamento di 500 milioni di contatti.
Anche questa volta all’origine dell’ultimo spot della campagna Priceless c’è una ricerca, secondo la quale le persone, in particolare dopo questi ultimi periodi economici, ricercano il piacere di momenti semplici che tuttavia sanno regalare forti e profonde emozioni. Ed è proprio di questi attimi autentici che racconta “Spesa con papà”.
“Siamo molto orgogliosi di questo spot, che interpreta con attualità e modernità la famiglia italiana di oggi e ritrae un giovane papà esperto nel fare la spesa. Sono sicuro che la contemporaneità di questo episodio si inserisca perfettamente nella scia delle campagne storiche di MasterCard.”- commenta Gianluca Iannelli (nella foto), direttore marketing MasterCard Italia - “Ancora una volta, con la nostra celebre filosofia Priceless, MasterCard ricorda che anche dietro il gesto di un acquisto banale, spesso ci sono valori ed emozioni impagabili.”
Guarda il film su ADVexpress Tv.
“Priceless supera il concetto tradizionale di format, trasformandosi in vera e propria filosofia della marca ” - commenta Michele Gaudenzi, direttore McCann Erickson Roma - “Il riscontro con il pubblico negli anni ha confermato le caratteristiche di questa campagna: realmente diversa, riconoscibile, internazionale e flessibile.”
Il nuovo spot sarà in onda dal 14 settembre, sui canali sportivi e tematici di Mediaset Premium e Sky, dal 19 settembre sull’intero circuito televisivo delle reti nazionali e, infine, sui grandi schermi cinematografici. Pianifica UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo.
"Una pianificazione media costruita intorno ad un target evoluto, in cui la parte del leone la fa ancora la Tv ma ampio spazio anche alla componente digitale. Da ottobre siamo online con un sito ricco di offerte e vantaggi esclusivi. Ma non solo, abbiamo strutturato una serie di attività di consumer engagement con l'obiettivo di rafforzare il concetto di brand preference e per educare il consumatore all'utilizzo della carta di credito" continua Gianluca Iannelli. A breve partirà anche la campagna stampa con una speciale partnership con Il Sole24Ore.
Per i clienti MasterCard disponibile l’innovativa applicazione iPhone, sviluppata da MRM, Savings Locator che permette loro di scegliere ovunque le migliori e più vicine opportunità di acquisto selezionate in esclusiva. Infine online da novembre su www.mastercard.it/lacartamoderna, la nuova campagna educational per l’uso corretto e consapevole della carta di credito: quattro video educational che vedono come protagonista la “iena” Paolo Calabresi, arruolato per mettere in evidenza i vantaggi e la modernità della carta rispetto al denaro contante.
Maria Ferrucci
"Il marketing per noi continua ad essere una leva fondamentale e strategica e Priceless dopo 10 anni ne è la prova." ha dichiarato Paolo Battiston (nella foto), direttore generale MasterCard Italia. "Questo format di comuniczione è nato dall'esigenza nei primi anni '90, di penetrare un mercato maturo e dominato da Visa e Amex. Una sfida che il Gruppo McCann è stato in grado di affrontare realizzando una campagna vincente. Nel 2009 MasterCard, nonostante la difficile congiuntura economica, ha realizzato una crescita a doppia cifra con oltre 40 milioni gli utilizzatori di MasterCard in Italia a metà anno. Noi siamo cresciuti del 10% in un contesto, il 2009, che ha visto il mercato delle carte di credito in italia crescere del 2%. Nel 2010 continuiamo a registrare numeri in crescita, in particolare nelle transazioni verso l'estero e in rete." Con la nuova campagna tra gli obiettivi numerici, il superamento di 500 milioni di contatti.Anche questa volta all’origine dell’ultimo spot della campagna Priceless c’è una ricerca, secondo la quale le persone, in particolare dopo questi ultimi periodi economici, ricercano il piacere di momenti semplici che tuttavia sanno regalare forti e profonde emozioni. Ed è proprio di questi attimi autentici che racconta “Spesa con papà”.
“Siamo molto orgogliosi di questo spot, che interpreta con attualità e modernità la famiglia italiana di oggi e ritrae un giovane papà esperto nel fare la spesa. Sono sicuro che la contemporaneità di questo episodio si inserisca perfettamente nella scia delle campagne storiche di MasterCard.”- commenta Gianluca Iannelli (nella foto), direttore marketing MasterCard Italia - “Ancora una volta, con la nostra celebre filosofia Priceless, MasterCard ricorda che anche dietro il gesto di un acquisto banale, spesso ci sono valori ed emozioni impagabili.”
Guarda il film su ADVexpress Tv.“Priceless supera il concetto tradizionale di format, trasformandosi in vera e propria filosofia della marca ” - commenta Michele Gaudenzi, direttore McCann Erickson Roma - “Il riscontro con il pubblico negli anni ha confermato le caratteristiche di questa campagna: realmente diversa, riconoscibile, internazionale e flessibile.”Il nuovo spot sarà in onda dal 14 settembre, sui canali sportivi e tematici di Mediaset Premium e Sky, dal 19 settembre sull’intero circuito televisivo delle reti nazionali e, infine, sui grandi schermi cinematografici. Pianifica UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo.
"Una pianificazione media costruita intorno ad un target evoluto, in cui la parte del leone la fa ancora la Tv ma ampio spazio anche alla componente digitale. Da ottobre siamo online con un sito ricco di offerte e vantaggi esclusivi. Ma non solo, abbiamo strutturato una serie di attività di consumer engagement con l'obiettivo di rafforzare il concetto di brand preference e per educare il consumatore all'utilizzo della carta di credito" continua Gianluca Iannelli. A breve partirà anche la campagna stampa con una speciale partnership con Il Sole24Ore.
Per i clienti MasterCard disponibile l’innovativa applicazione iPhone, sviluppata da MRM, Savings Locator che permette loro di scegliere ovunque le migliori e più vicine opportunità di acquisto selezionate in esclusiva. Infine online da novembre su www.mastercard.it/lacartamoderna, la nuova campagna educational per l’uso corretto e consapevole della carta di credito: quattro video educational che vedono come protagonista la “iena” Paolo Calabresi, arruolato per mettere in evidenza i vantaggi e la modernità della carta rispetto al denaro contante.
Maria Ferrucci