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Materazzi nello spot M&M’s firmato D'A,L,V,Bbdo
La campagna sarà pianificata in tre soggetti su reti Mediaset e Sky dal 13 al 26 Aprile 2008 e dal 4 al 10 Maggio 2008. Pianifica MindShare. I tre soggetti saranno inoltre presenti sul sito web M&M’s.
Sarà on air da Domenica 13 Aprile la nuova campagna pubblicitaria televisiva
per M&M's, le lenti al cioccolato prodotte da Mars
Italia, che vede come protagonista principale il difensore dell'Inter e
della Nazionale, Marco Materazzi. La creatività della campagna
è stata firmata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
BBDO.
'Matrix', come lo chiamano avversari e compagni di gioco, sarà protagonista di alcuni divertenti sketch girati in compagnia di Red e Yellow, i due characters M&M's che rappresentano il prodotto a cui, a seconda delle situazioni ed in vista dei prossimi Europei di calcio 2008, Marco cercherà persino di insegnare l'inno nazionale italiano. La creatività è stata sviluppata dall'art Luis Toniutti e dai copy Maddalena Giusto e Martino Lapini che, sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo e la vicedirezione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno, hanno ideato 3 diversi soggetti con l'obiettivo di comunicare quanto può essere divertente condividere M&M's mentre si guarda una partita in compagnia di amici.
"L'idea creativa – ha commentato Luca Scotto di Carlo, Direttore Creativo
dell'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO - è nata dall'affermazione di
Marco: "M&M's è la mia caramella preferita". Da qui l'accordo con il
calciatore che, nelle vesti di attore, è stato utilizzato in diverse gag riprese
in casa mentre segue una partita di calcio davanti al televisore sgranocchiando
M&M's...in compagnia dei suoi amici Red e Yellow.
Nei due soggetti, 'Inno' e 'Fuorigioco', che saranno in onda in TV dal 13 aprile, infatti Materazzi è in salotto davanti al televisore e, mentre Red e Yellow provano a seguire la partita con lui, dallo scambio di battute prendono vita simpatici siparietti che anticipano il claim: 'M&M's, Il cioccolato che si scioglie in bocca, non in mano'. Gli spot si chiudono con la frase di 'Matrix': 'e chi li tiene in mano?!'
La pianificazione della campagna è stata curata dal centro media MindShare e prevede uscite su reti Mediaset e Sky dal 13 al 26 Aprile 2008 e dal 4 al 10 Maggio 2008. I 2 filmati, assieme a un terzo soggetto inedito chiamato 'Cartellini', saranno inoltre presenti sul sito web M&M's.