Mc Cain scopre le infinite vie dei MC Cain Bros. Budget di 2 mln

Un mix di creatività, televisione, stampa, web, direct marketing, attività sui punti vendita e promozioni è la ricetta che ha fatto delle Patatine Mc Cain un ottimo caso di comunicazione unconventional di grande effetto e a budget moderato. Dal 2006, infatti, il marchio, grazie ai simpatici pupazzi Mc Cain Bros, è protagonista di un 'battage' pubblicitario volto a catalizzare l'attenzione delle responsabili d'acquisto, e non solo, sulla varietà dei prodotti, con effetti positivi sull'awareness di marca e sulla quota di mercato, cresciuta in un anno di tre punti percentuali.

 "Tutto è partito nel 2006 quando, in collaborazione con l'agenzia Armando Testa, abbiamo ideato e lanciato i Mc Cain Bros, personaggi ironici e fuori dagli schemi, dapprima in televisione, scegliendo le reti satellitari più strategiche per il nostro target, per poi invadere il web, la stampa, i punti vendita con alcune degustazioni e le principali città italiane con attività di guerrilla marketing – ha spiegato ad ADVexpress Barbara Galli, direttore marketing Mc Cain Italia - . In questo modo i personaggi hanno spopolato sul web diventando vere e proprie icone, sia presso un pubblico generalista di responsabili di acquisto, sia all'interno di un target giovane, al quale abbiamo puntato utilizzando new media interattivi".

 In questi giorni partirà su La7 e Sky lo spot tv di 20" firmato Armando Testa a sostegno del concorso 'Chiama & Vinci' che fino al 31 maggio 2008 consente, a chi acquista una confezione a scelta dei prodotti McCain Le Patatine Originali, Golden Long, Tradition, Forno Chips, Forno Country, Le Leggere Originali, Le Crocchette Originali, Mini Croquette, Kid Smile, Purè e Frit-up, di vincere un premio McCain Bros per arredare la casa. Ogni mese, da febbraio a maggio, in palio per i consumatori McCain tre diversi elementi d'arredo al giorno. I primi vincitori si sono già aggiudicati i cuscini Gattò. A partire da marzo si avrà l'opportunità di vincere i cuscini Kid, i pouf Doc ad aprile e, per completare la collezione, le lampade a stelo Stick a maggio. Mc Cain, in collaborazione con Mirata, ha quindi dato il via a un'operazione che ha consentito ai personaggi di trasformarsi in elementi di design e di arredo.

"Anche nel corso del 2008 proseguiremo con le attività unconventional, che si stanno rivelando molto efficaci per intercettare un target vasto ed eterogeneo, al quale, da qualche mese, abbiamo presentato, oltre alle Leggere con il 5% di grassi, anche una novità: il purè surgelato Mc Cain. L'investimento previsto è di circa 2 mln di euro".