McCann firma la campagna per Chicco White Label – Limited Edition

Chicco, storico brand italiano del gruppo Artsana, presenta la limited edition versione total white del passeggino Trio Living e si affida a McCann Erickson come partner di comunicazione adv e btl.

Il mood della campagna ideata da McCann si ispira al total white: protagonista una Cappuccetto Rosso intrigante che indossa un elegante abito bianco, cucitole su misura dalla celebre Sartoria Teatrale Arrigo. Immancabilie vicino a lei, un vero lupo.

Si tratta di una curiosa incursione del colore bianco, o meglio del 'surprisingly white' come recita il pay off, nel mondo dei bambini e nel personaggio di Capuccetto Rosso, rivisitato in chiave fashion. La comunicazione studiata da McCann Erickson segue quella di Trio Living Black (lanciato l’anno passato con una Binacaneve nera) rinnovando il suo stile contemporaneo, senza perdere di vista le caratteristiche che da sempre fanno di Chicco il brand più rappresentativo del mondo del bambino.
La campagna è pianificata da metà settembre sui principali femminili.

Credits:
Direttore creativo: Chiara Calvi
Copy: Paolo Maccarini
Art: Edoardo Aliata