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McCann Milano e Initiative per il lancio di Wey, lo snack da bere di Arborea
Per lo snack a base di siero di latte l'agenzia ha curato posizionamento strategico, naming, pack design e campagna in Sardegna strutturata in annunci OOH, stampa, radio, POS e un lungo tour di trial sulle spiagge della Sardegna. Weber Shandwick si è occupata della campagna PR.
Wey è uno snack fresco pensato per le donne con una vita molto impegnata e che necessitano di un momento di pausa per riattivarsi senza appesantirsi. La bevanda nasce a partire dal siero di latte, un prezioso derivato proteico della lavorazione del latte arricchito di vitamine. La leggerezza è assicurata dal minimo contenuto di grassi, dalla totale assenza di lattosio per un contenuto calorico inferiore alle 30kcal per 100ml.
Per Arborea, il lancio di Wey è un ulteriore passo verso un percorso di conquista di quote di mercato in Italia e all'estero: in Cina, infatti, Arborea è già presente da un oltre un anno con il latte a lunga conservazione.
La campagna ATL racconta con ironia la ripetitività della giornata tipica delle donne che si dividono fra la vita lavorativa e quella famigliare, riassunte in due soggetti che rappresentano ognuno un orologio a cucù a forma di casa e ufficio, a significare che a ogni ora del giorno c'è un impegno, ma allo stesso tempo c'è Wey ad assicurare un istante di pausa “che finalmente c'è”. I soggetti sono stati modellati in 3D dallo studio spagnolo Serial Cut.
L'attività di lancio è stata ideata e coordinata da McCann Milano. Sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini hanno lavorato l'art director Riccardo Daverio e il copywriter Jan Mattassi. Il junior copywriter Andrea Galanti ha collaborato alla realizzazione dei soggetti radio. Il tour sulle spiagge è stato coordinato dalla head of shopper marketing Chiara Gironi. Tutto il progetto è stato curato dalla client service director Donatella Bizzari e dall'account Chiara Vignati con il supporto della junior account Stefania De Bernardi. La pianificazione è stata curata da Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands.
EC